2021年，是中國互聯網產業發展的轉折年。從野蠻生長到規範發展，是任何一個產業興起的必由之路。隻有或早或遲、或快或慢的區別，沒有根本路徑上的差異。無論是前進路上的失敗者、犧牲者，還是成功者，他們都沒有分別，都是這個行業的奠基人、踐行者、推動者，是發展過程中的寶貴財富。沒有不斷的試錯、糾錯，任何一個產業都不可能走向成熟。

●前言
題 穿透互聯網企業財報的挑戰
習慣用語說明
第1章 從財報數字透視商業本質
1.1 騰訊，全球優選的遊戲服務提供商
1.2 阿裡巴巴，全球優選的第三方電商交易平臺
1.3 京東，中國優選的自營電商
1.4 最，全球優選的線上零售與雲服務提供商
1.宇宙，全球優選的社交媒體和廣告服務提供商
1.6 字母表，全球優選的信息搜索服務提供商
1.7 百度，全球優選的中文搜索引擎與中國優選的在線營銷服務提供商
第2章 穩健的騰訊
2.1 收入的高速增長、市場定位、本地化與研發創新
2.2 隻求共生，不求擁有：騰訊的自營業務與股權投資
2.3 騰訊資產的流動性與財務風險
2.4 盈利增長與質量下降
第3章 激進的阿裡巴巴
3.1 內生增長加購並，成就過去10年全球增長最快的互聯網公司
3.2 管理策略激進，資產過快膨脹
3.3 資本運作嫻熟，財務風險可控
3.4 業績高速增長，但盈利質量欠佳
第4章 效率優先的京東
4.1 京東的行業整合與高速增長
4.2 京東的效率優先與管理改善
4.3 京東的財務風險管控持續改善
4.4 薄利多銷與扭虧為盈
第5章 追求用戶體驗的最
5.1 持續的銷售增長
5.2 管理變革與戰略轉型
5.3 財務穩健偏激進
5.4 厚積薄發，盈利高速增長
第6章 野心宇宙
6.1 高速宇宙
6.2 商譽逐年消化，管理持續改善
6.3 財務保守
6.4 業績高速增長
第7章 互聯網界模範生：字母表
7.1 穩健的經營
7.2 持續改善的管理效率
7.3 保守的財務安排
7.4 優良的業績
第8章 增長乏力的百度
8.1 經營負增長，頹勢初現
8.2 管理處在焦灼狀態
8.3 財務可控
8.4 業績增長有較大風險
8.5 期後觀察
第9章 大結局：基於財報的互聯網公司評價
9.1 經營面的綜合評價
9.2 管理面的綜合評價
9.3 財務面的綜合評價
9.4 業績面的綜合評價
9.5 企業文化與底層價值觀
跋

作者使用其的四維分析法詳細解讀了全球頗具代表性的互聯網企業（騰訊、阿裡巴巴、京東、亞宇宙、百度、字母表）長達10年或自上市以來的財報，幫助讀者看清這些互聯網企業的主營業務、盈利模式、發展前景、全球化情況。本書的特點在於：（1）選取的案例公司均為當前方興未艾的“網紅”級公司，非常受市場關注；（2）由於互聯網及新興成長型企業的商業模式具有特殊性，很難通過歷史財報數據來判斷其發展前景，因此本書所提供的分析視角和分析方法具有開創性和引領性。

薛雲奎 著