●摘要
第1章 導論
1.1 問題提出
1.2 研究的意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現實意義
1.3 研究目標
1.4 研究內容
1.5 研究方法
1.6 研究技術路線圖
1.7 研究的創新與不足
1.7.1 可能的創新
1.7.2 不足之處
第2章 相關理論及國內外研究動態
2.1 農戶視角下的農村電子商務的主體分類與概念界定
2.1.1 主體分類
2.1.2 網商農戶、供應商農戶及網供商農戶概念界定
2.2 理論依據
2.2.1 網絡經濟理論
2.2.2 交易費用理論
2.2.3 農村電子商務理論
2.2.4 資源稟賦理論
2.2.5 農戶行為理論
2.2.6 產業集群理論
2.2.7 鑽石模型理論
2.2.8 可行性能力理論
2.3 國內外相關研究動態
2.3.1 國外研究動態
2.3.2 國內研究動態
2.3.3 研究述評
第3章 浙江省農村電子商務發展狀況
3.1 浙江省電子商務的發展現狀
3.1.1 網民規模持續增長
3.1.2 網絡零售與網絡消費額持續增長
3.1.3 電商產業基地發展情況
3.2 浙江省農村電子商務的發展現狀
3.2.1 農業產業興旺發展
3.2.2 產業集聚效應持續強勁
3.2.3 農村跨境電商得到發展
3.2.4 農村電子商務服務站點不斷增加
3.2.5 農產品電子商務呈現集聚發展
3.3 基於調研數據的浙江省農村電子商務發展現狀
3.3.1 問卷調查及數據來源
3.3.2 調查村基本情況
3.3.3 總體農戶基本情況
3.3.4 網商農戶基本情況
3.3.5 供應商農戶基本情況
3.3.6 網供商農戶基本情況
3.4 本章小結
第4章 農村電子商務發展的價值形成機理
4.1 基於邏輯理念模型的農村電子商務價值形成理論框架建構
4.1.1 農村電子商務價值形成框架建構理論依據
4.1.2 農村電子商務價值形成理論模型框架（IPOV）建構
4.2 農村電子商務發展的價值形成機理分析
4.2.1 投入環節
4.2.2 過程環節
4.2.3 產出環節
4.2.4 價值環節
4.3 本章小結
第5章 基於農戶視角的農村電子商務發展價值貢獻模型構建與檢驗
5.1 農村電子商務價值貢獻模型構建
5.1.1 價值貢獻模型構建理論依據
5.1.2 價值貢獻模型構建
5.2 變量測量與數據收集
5.2.1 變量測量
5.2.2 數據收集及樣本特征描述
5.3 識別模型結構效度與信度
5.3.1 探索性因素分析
5.3.2 信度檢驗
5.3.3 驗證性分析
5.3.4 效度檢驗
5.3.5 主成分分析
5.4 結果與討論
5.5 本章小結
第6章 基於農戶視角的浙江省農村電子商務發展的價值貢獻實證分析
6.1 模型路徑繫數測量
6.2 總體價值
6.3 經濟價值貢獻
6.3.1 促進農戶家庭增收
6.3.2 促進了生產方式改變
6.3.3 促進農戶產品銷量增加
6.3.4 提升產品質量品牌
6.3.5 生產效率明顯提升
6.3.6 促進了農戶產業技術服務與培訓
6.3.7 促進了產品銷售成本降低
6.4 社會價值貢獻
6.4.1 農村基礎設施更加完善
6.4.2 對農民生活方式的貢獻
6.4.3 家庭社會地位提升
6.4.4 對返鄉農民創業就業的貢獻
6.4.5 促進網絡購物增加
6.4.6 農戶綜合素質提高
6.4.7 交流方式改變
6.5 文化價值貢獻
6.5.1 促進了鄉風文明
6.5.2 推動了商業文化氛圍
6.5.3 促進了城鄉文化融合
6.6 生態價值貢獻
6.6.1 環保意識提升
6.6.2 生態產品銷售
6.6.3 生態產業發展
6.7 本章小結
第7章 基於農戶視角的浙江省農村電子商務發展的價值貢獻的典型案例分析
7.1 典型案例區選擇及調查方案設計
7.1.1 典型案例區選擇
7.1.2 調查方案設計
7.2 案例區農村電子商務發展的影響因素分析
7.2.1 分析框架構建
7.2.2 要素集聚
7.2.3 需求拉動
7.2.4 相關產業支撐
7.2.5 戰略推動
7.3 案例區農村電子商務發展形成機制
7.3.1 要素結構不斷優化整合推動
7.3.2 政府通過政策引導
7.3.3 現代商務模式驅動
7.4 案例區農村電子商務發展的價值貢獻
7.4.1 經濟價值貢獻
7.4.2 社會價值貢獻
7.4.3 文化價值貢獻
7.4.4 生態價值貢獻
7.5 案例區農村電子商務發展的啟示
7.5.1 對欠發達地區的啟示
7.5.2 對鄉村振興的啟示
7.6 本章小結
第8章 主要結論與對策建議
8.1 主要結論
8.2 對策建議
8.2.1 加大農村電子商務振興鄉村支持力度
8.2.2 加快農村電子商務配送站點布局
8.2.3 打造地域農產品公用品牌
8.2.4 積極注重電子商務人纔培養
8.2.5 積極培育鄉村市場
8.2.6 構建農產品電子供應鏈網絡
附錄1 浙江省農村電子商務發展的農戶調查問卷
附錄2 案例區農村電子商務發

基於農戶視角，選擇農村電子商務發展優選的浙江省作為研究區域，開展農村電子商務發展的價值貢獻研究，有助於加強對農戶微觀視角下電子商務發展特性的理解，加深對農戶微觀視角下農村電子商務發展的價值貢獻的認知，為更好地利用這一新型手段，有效解決當前農戶面臨的增收、脫貧能力、生活質量提升、創業就業等方面的問題具有重要現實意義。基於此，本書在理論分析的基礎上，根據問卷數據和訪談資料，利用計量分析方法和案例研究，重點研究了農村電子商務發展的價值貢獻形成機理、浙江省農村電子商務發展的價值貢獻模型構建，根據開發的價值貢獻模型開展實證分析及典型案例研究。