●第一部分 引言
●第1章 什麼是營銷
●1.營銷概念的引入
●2.營銷的定義
●3.營銷觀念的發展歷史
●4.營銷觀念在不同企業中的應用
●5.商業企業經營的不同方法
●6.企業采用營銷手段的結果
●7.營銷戰略和營銷戰術的區別
●8.營銷和其他商業功能
●9.服務營銷與產品營銷有何不同
●10.營銷在服務業和無形性產品管理中的角色
●11.服務營銷
●12.產品和服務是根本不同的嗎?
●13.當代營銷的諸多觀點
●第2章 什麼是休閑
●1.休閑的本質
●2.休閑時間
●3.公共及私營的休閑企業
●4.休閑領域內企業間的區別在日益弱化
●部分目錄