● 前言
項目一 認知營銷策劃
任務1 認識營銷策劃的概念
任務2 了解營銷策劃的內容
任務3 掌握營銷策劃的原則
項目二 掌握營銷策劃的程序和方法
任務1 掌握營銷策劃程序
任務2 運用營銷策劃的方法
小結
項目一 認知市場調研策劃
任務1 確定市場調研的類型
任務2 市場調研策劃的程序
任務3 策劃?場調研方案
項目二 市場調研的策劃與實施
任務1 選擇市場調研方法
任務2 調研問卷的策劃
任務3 市場調研的實施
任務4 撰寫調研報告
小結
項目一 營銷策劃組織
任務1 營銷策劃組織的構建
任務2 營銷策劃人員的挑選
項目二 營銷策劃創意
任務1 認識營銷策劃創意
任務2 營銷策劃創意的產生過程
任務3 營銷策劃創意方法
項目三 營銷策劃方案的格式與內容
任務1 深入理解營銷策劃方案的作用
任務2 了解營銷策劃方案的結構和內容
項目四 營銷策劃方案的撰寫與報告
任務1 掌握營銷策劃方案的撰寫原則
任務2 營銷策劃書的撰?技巧
任務3 營銷策劃書的報告
小結
項目一 營銷策劃分析
任務1 認識營銷策劃分析
任務2 營銷策劃分析的內容
項目二 營銷策劃主題分析
任務1 界定問題
任務2 設定營銷目標
任務3 確定策劃主題
項目三 營銷環境分析
任務1 宏觀環境分析(PES丁分析)
任務2 行業結構分析(五力模型分析)
任務3 消費者行為分析
任務4 內部環境分析
任務5 SWO了分析
小結
項目一 認知營銷戰略策劃
任務1 認識市場營銷戰略
任務2 營銷戰略策劃的內容和思路
項目二 市場營銷戰略策劃
任務1 明確企業使命
任務2 確定市場營銷戰略目標
任務3 劃分戰略業務單位
任務4 新戰略業務策劃
小結
項目一 市場細分
任務1 認識市場細分
任務2 進行市場細分
項目二 選擇目標市場
……
參考文獻
