●第一章 伊利：冠軍牛奶
一、企業產品
二、廣告介紹
三、傳播營銷
四、缺點問題
五、廣告啟示
第二章 M&M's巧克力豆：快到碗裡來
一、市場分析
二、廣告賞析
三、營銷傳播
四、效果分析
五、經驗啟示
第三章 新西蘭之行：旅遊新體驗
一、旅遊廣告
二、廣告簡析
三、廣告策略
四、市場分析
五、媒體評測
第四章 妙卡巧克力：Lost & Found
一、企業產品
二、廣告介紹
三、產品營銷
四、廣告效果
五、前景啟示
第五章 微鯨科技：打破常規
一、企業產品
二、廣告理念
三、設計技巧
四、營銷傳播
五、經驗啟示
第六章 Mickael Kors：白日魅力
第七章 OPPO R9：充電五分鐘，通話兩小時
第八章 路易斯百貨：She is Always a Woman
第九章 杜蕾斯：科技+性福
第十章 百事可樂：2017家有兒女
第十一章 卡地亞：穿越165年的浪漫美學
第十二章 Jeep：追逐夢想不停歇
第十三章 361度：多一度的熱愛
第十四章 資生堂：女高中生的化妝秘密
第十五章 Contrex：讓女人尖叫
第十六章 戴爾XPSI3：無邊忌
第十七章 奧利奧：大薛禮盒連續劇
第十八章 偉嘉貓糧：給貓看的廣告
第十九章 劍俠情緣：天策正太、少年無韁
第二十章 Tiffany：真愛較為
後記
本書選取《廣告學原理》課程教學中的新媒體廣告營銷案例，歸納其廣告設計創意、營銷方法創新、模式改革成果等。由此，反思現今廣告營銷中的不足，以期對適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐起到借鋻作用。因此，在編寫時，也力圖體現以下三個方面的特點： （1）整體性。相關案例不僅描述其廣告營銷的全過程，而且集中論述了新媒體推廣的戰略制定、傳播路徑及手段選擇，並評價其實施效果，力求全面闡述其新媒體廣告營銷策略。 （2）新穎性。涉及案例經精心篩選而編輯，既包括經典的伊利牛奶、OPPO、百事可樂、奧利奧等，也搜集了新湧現的案例，如微鯨科技、M&M's巧克力豆、新西蘭旅遊局等。 （3）可讀性。案例編寫通俗易懂，情節描寫翔實且具吸引力，可使讀者浸入其中，並引發思考，對廣告營銷實踐有一定的參考價值。
