本書從商務信息的傳播、品牌與品牌文化傳播、整合營銷傳播、商務溝通與媒體、商務溝通與公關危機、新媒體融合與商務傳播等幾方面,對中外品牌公司與其品牌商品在全球包括中國的商務活動和傳播,作出描述、解析和評點。
本書以中外商務傳播中的經典案例為藍本,追求案例經典、體例創新、架構獨到、創意滲透,每一章不僅有理論導引,還有緊扣知識點而後導入經典案例進行的深入解讀,使理論和實踐得到較為完美的結合。
在我國商務傳播的本土化、實用化還很欠缺,本書借鋻發達國家商務傳播的精髓,試圖在商務溝通、信息傳播的應用基礎上,融合商務、信息、新聞、傳播等學科,進行案例化教學,可以給我們在以全球化視野培養高素質商務傳播和商務活動人纔方面,以一定的啟示。