●第1章 企業形像的價值與功能
●    1.1 企業在經營管理活動中面臨的挑戰
●    1.2 企業形像成為企業制勝的戰略要素
●    1.3 企業形像的內涵和特征
●第2章 Cl策劃概論
●    2.1 cI策劃的內涵
●    2.2 CI策劃的發展歷程
●    2.3 CI策劃的繫統結構
●    2.4 cI策劃的特性
●    2.5 cI策劃的功能
●    2.6 CI策劃的原則
●第3章 Cl策劃程序
●    3.1 CI組織機構設置
●    3.2 CI策劃基本程序
●    3.3 CI案制作
●    3.4 CI策劃的內外發布
●第4章 CI策劃前的調查研究
●    4.1 調查對像與內容
●    4.2 調查步驟與方法
●    4.3 調查結果處理與分析
●部分目錄

本書是廣告學專業教學叢書之一。本書共分12章，分別介紹了以下內容：從管理視角闡述了企業形像的價值與功能以及CI策劃的內涵、特性與原則；從實務的角度闡述CI策劃的流程，包括組織機構設置、CI策劃基本程序、CI企劃案制作、CI策劃的內外發布以及CI的導入程序；分析了中國CI的運行環境，作者結合多年的CI策劃實踐提出了CI策劃體繫的“五要素說”，並依次對理念識別、戰略識別、行為識別、品牌識別和視覺識別展開繫統論述；從企業管理的視角闡述企業形像管理的涵義、內容和流程，CI與企業經營管理的關繫，並提出“形像管理三部曲”理論，分析了企業形像管理的發展趨勢。全書在闡述理論的同時，剖析了大量經典的中外CI策劃案例。
    本書可作為高校廣告學專業教材、行業不錯培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。