《市場營銷理論與實務(第2版)》工學結合——教材體繫突出教學過程的實踐性，開放性和職業性，強化職業能力培養；校企聯手——教材內容兼顧職業資格考證，提升崗位競爭能力；案例貼切——教材案例貼近實際，縮短學生校內學習與實際工作的距離；資源豐富——教材配有電子教案、參考答案等教學資源，免費下載，方便教學；作者優秀——來自一線的“雙師型”骨干教師，傾力打造實用型精品教材。

●第1章國際市場營銷概論
1.1國際市場營銷的基本概念
1.1.1國際市場營銷的內涵
1.1.2國際市場營銷與國內市場營銷的差異
1.1.3國際市場營銷與國際貿易的異同
1.2企業國際化經營的動因
1.2.1企業開發國際市場的主動動機
1.2.2企業開發國際市場的被動動機
1.3企業國際市場營銷發展的演變過程
1.3.1企業國際市場營銷的產生與發展
1.3.2中國企業國際化經營的現實意義
1.4市場營銷的基本概念
1.4.1市場營銷因素組合
1.4.2SWOT分析法
1.5互聯網技術與國際市場營銷
本章小結
案例分析
復習思考題
實訓項目

第2章國際市場營銷環境
2.1國際市場營銷的經濟環境
2.1.1經濟發展水平
2.1.2經濟結構
2.1.3經濟特征
2.1.4國際經濟組織
2.2國際市場營銷的政治環境
2.2.1國際政治風險的概念及類型
2.2.2國際政治風險的預測評價方法
2.2.3國際政治風險的控制
本章小結
案例分析
復習思考題
實訓項目

第3章國際市場的文化、法律與科技環境
3.1國際市場的文化環境
3.1.1文化的含義與特征
3.1.2國際營銷中應考慮的主要文化因素
3.1.3文化的適應與變遷
3.2國際市場營銷的法律環境
3.2.1母國的法律環境
3.2.2東道國的法律環境
3.2.3國際法與國際營銷
3.2.4國際商務爭議的解決
3.3國際市場營銷的科技環境
本章小結
案例分析
復習思考題
實訓項目

第4章國際市場營銷調研
4.1國際市場營銷調研概述
4.1.1國際市場營銷調研的概念
4.1.2國際市場營銷調研的作用
4.1.3國際市場營銷調研的內容
4.1.4國際市場營銷信息繫統
4.2國際市場營銷調研的方法與技術
4.2.1國際市場營銷調研方法
4.2.2國際市場營銷調研技術
4.3國際市場營銷調研活動的組織
4.3.1國際市場營銷調研的原則和工作程序
4.3.2國際市場營銷調研過程的管理與控制
本章小結
案例分析
復習思考題
實訓項目

第5章國際目標市場選擇
5.1國際市場細分
5.1.1國際市場細分的含義與思路
5.1.2國際市場宏觀細分
5.1.3國際市場微觀細分
5.1.4國際市場細分的原則與步驟
5.2國際目標市場戰略
5.2.1國際目標市場的含義
5.2.2國際目標市場的評估標準
5.2.3國際目標市場的選擇過程
5.3營銷產品經濟生命周期決策
5.3.1營銷產品經濟生命周期階段與企業對策
5.3.2判斷產品經濟生命周期的方法
5.4新產品開發決策
5.4.1新產品的概念與種類
5.4.2新產品開發趨勢
5.4.3新產品開發組織
5.4.4新產品開發程序
5.4..5新產品的推廣
重點知識梳理
本章案例
復習思考題
實訓題

第6章營銷價格決策
6.1影響定價的主要因素
6.1.1需求因素
6.1.2競爭因素
6.1.3成本因素
6.2營銷定價程序
6.2.1明確定價目標
6.2.2測定需求彈性
6.2.3估算成本費用
6.2.4分析競爭狀況
6.3營銷定價的基本方法
6.3.1成本導向定價法
6.3.2市場需求導向定價法
6.3.3競爭導向定價法
6.3.4密封投標定價法
6.4營銷定價決策
6.4.1心理定價
6.4.2地理定價
6.4.3價格與折讓
6.4.4商品階段定價
6.4.5新產品定價
6.4.6產品組合定價
6.5營銷價格變動與企業對策
6.5.1企業降價與提價
6.5.2顧客對企業變價的反應
6.5.3競爭者對企業變價的反應
6.5.4企業對競爭者變價的反應
重點知識梳理
本章案例
復習思考題
實訓題

第7章營銷渠道決策
7.1營銷渠道概述
7.1.1營銷渠道的概念
7.1.2營銷渠道的職能
7.1.3營銷渠道的作用
7.1.4營銷渠道的級數
7.2營銷渠道設計
7.2.1影響渠道設計因素
7.2.2營銷渠道設計內容
7.2.3營銷渠道方案評估
7.3營銷渠道管理決策
7.3.1渠道成員的選擇
7.3.2渠道成員的激勵
7.3.3渠道成員的評估
7.3.4營銷渠道的合作、衝突與競爭
7.3.5營銷渠道的修改
7.3.6營銷渠道的發展趨勢
7.4批發與零售
7.4.1批發與零售的區別，
7.4.2批發商與零售商的類型
7.4.3批發商與零售商的營銷策略
7.4.4.批發業與零售業發展的新趨勢
7.5市場營銷後勤的目標與決策

第8章整合營銷傳播
8.1整合營銷傳播過程與有效傳播的開發
8.2廣告決策
8.3促銷決策
8.4會議營銷的策劃
8.5管理營銷隊伍
重點知識梳理
本章案例
復習思考題
實訓題

第9章服務市場營銷
9.1服務市場營銷的特點
9.2服務企業的營銷戰略
9.3服務的定價.促銷與分銷
9.4顧客讓渡價值
重點知識梳理
本章案例
復習思考題
實訓題

第10章市場營銷組織與控制
10.1市場營銷組織
10.2市場營銷實施
10.3市場營銷控制
重點知識梳理
本章案例
復習思考題
實訓題

第11章市場營銷方式的發展
11.1綠色營銷
11.2直復營銷
11.4合作營銷
11.5網絡營銷
11.6定制營銷
重點知識梳理
本章案例
復習思考題
實訓題

第12章市場營銷寫作實務
12.1營銷寫作要求
12.2業務洽談寫作
12.3促銷寫作
12.4營銷傳播寫作
重點知識梳理
本章案例
復習思考題
實訓題
參考文獻

《市場營銷理論與實務(第2版)》內容分為3部分，共12章。第一部分繫統地介紹了市場營銷的基本理論，第二部分較為科學地闡述了營銷產品、價格、渠道、促銷等營銷戰略與決策，第三部分實用性地介紹了市場營銷寫作實務。《市場營銷理論與實務(第2版)》以市場營銷理論為主線，始終貫徹理論聯繫實際的原則，注重創新，講究實用，重點突出，繫統全面，注重更多地通過案例來幫助讀者學習和理解。《市場營銷理論與實務(第2版)》既可以作為高職高專院校市場營銷專業和其他經貿管理類專業的教學用書，也可以作為市場營銷職業人員資格認證學習甩書以及企業營銷與管理人員自學參考用書。