產品是個體的延伸，人們可以通過消費管理自己在別人心目中的印像。而權力是一種稀缺的社會資源，人們總是對它趨之若鹜。作為像征權力的一種手段，消費者們可以利用自己擁有的產品進行權力印像管理，即：通過消費讓自己看起來很有權力。要達到這一目的，地位顯示功能很強的炫耀性產品似乎是理想的工具。而炫耀性消費發展至今日，已經出現了兩種截然不同的類型：高調的明顯信號和低調的微妙信號。這引申出一繫列的研究問題：消費者如果想讓自己看起來很有權力，會選擇哪一種信號類型的炫耀性產品？進一步地，這一選擇的效果如何？消費者做出這樣選擇的心理機制是什麼？這一效應是否一直存在？這些問題在當前的文獻中都未被回答。有鋻於此，本書繫統地探討了消費者在進行權力印像管理的過程中如何選擇炫耀性產品的信號類別。同時，為了判斷其選擇是否正確，本研究也將測量站在觀察者視角的消費者如何感知這兩類信號類型產品的使用者的權力印像。此外，借助中介機制等
