●1零售品牌形像1
1.1建立零售品牌1
1.2零售品牌形像7
1.3市場與消費者13
1.4品牌理念的建立24
2差別化的品牌30
2.1環境差別30
2.2產品差別35
2.3消費對像41
2.4文化差別48
3制定品牌策略52
3.1認識市場背景52
3.2實施與應對56
3.3品牌的視覺傳播60
3.4塑造和提升品牌65
4零售品牌定位72
4.1需求定位72
4.2品牌印像定位80
4.3差別定位86
4.4競爭定位92
4.5創新定位100
4.6優勢定位106
5品牌開發112
5.1品牌命名112
5.2品牌命名策略119
5.3品牌廣告語125
5.4廣告語的傳播130
5.5品牌……134
6品牌的視覺策略141
6.1設計思維141
6.2形像設計147
6.3設計整合153
6.4色彩設計158
7零售品牌的體驗設計167
7.1零售展示體驗167
7.2設計思維174
7.3售賣繫統181
7.4銷售藝術188
參考文獻195
後記198
本書從零售品牌現狀出發,探討了在零售品牌當前發展條件下日益變化的市場和零售品牌需求。零售作為一種銷售終端形式,其一端連接了產品的供應,而另一端則連接了品牌消費,這種連接特點本身體現了零售在整體社會經濟中的關鍵價值。因而可見,零售為商品到消費者之間架起一座橋梁。我們需要一種思維和方法,制定有效的策略使好的產品到達需要它們的消費者手中,讓消費者感到滿意。通過制定卓有成效的品牌策略,解讀細分市場,以及更為人性化的品牌互動,品牌的優勢會更為切實的體現出來。而產品走向消費者的過程中,體現出更多的設計價值,這不止在於產品的美觀,而是以服務消費者的思維方式來完善一個產品,促進消費者對零售品牌的認同。一個品牌,定位的準確程度將會帶來最直接的市場機會,定位將更多的品牌價值與消費者需求連接在一起,消費者會直觀感到這個品牌是自身需要的,所以會與品牌的關繫更加和諧。這些都是本書旨在探索和分析的內容。