●第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究內容
1.3 研究思路與框架
1.4 研究意義
1.5 研究創新
第2章 相關文獻綜述
2.1 平臺生態繫統
2.2 搜索廣告相關研究
2.3 位置與搜索決策行為相關研究
2.4 商家位置決策相關研究
2.5 位置與商品定價相關研究
2.6 本章小結
第3章 基礎理論與模型構建
3.1 在線消費者商品搜索
3.2 在線消費者商品選擇
3.3 在線商家位置決策
3.4 本章小結
第4章 搜索廣告下的選擇行為建模
4.1 引言
4.2 建模基礎與假設
4.3 模型建立
4.4 模型應用
4.5 模型擴展
4.6 本章小結
第5章 搜索廣告下的在線商家靜態博弈
5.1 引言
5.2 產品與位置競爭述評
5.3 有序搜索下的位置策略
5.4 策略性搜索下的位置策略
5.5 本章小結
第6章 搜索廣告下的在線商家動態博弈
6.1 引言
6.2 動態博弈均衡與價格競爭
6.3 策略空間與模型假設
6.4 模型構建
6.5 結果分析與比較
6.6 本章小結
第7章 搜索廣告下的平臺監管與治理
7.1 廣告層面平臺監管體繫構建
7.2 平臺生態繫統協調機制
7.3 廣告層面平臺生態監管
7.4 管理啟示
7.5 研究局限與展望
參考文獻
後記
本書從商務平臺生態繫統出發,從種群關繫中梳理本書的研究主體和研究對像;基於平臺商品有序陳列現像,分析在線消費者搜索模式和搜索特征,提出在線商品位置的屬性特征及其獲取方式,由此引出平臺搜索廣告研究的必要性以及對平臺生態繫統良性發展的重要性;在模型構建方面,本書以效用理論為基礎探討消費者商品選擇的內在機理;運用概率與數理統計方法,構建商品位置影響下的消費者選擇行為模型和搜索廣告下的消費者選擇模型,深刻揭示位置對消費者選擇的內在影響;使用博弈論的理論和方法,將商品位置和商品質量、價格相結合,討論商家在靜態和動態競爭環境下的商品定價、質量選擇和廣告決策問題;從平臺生態治理和發展角度探討平臺的位置管理規則和搜索廣告運營相關問題,為平臺生態繫統各種群的共生發展提供有益的借鋻。