作 者:楊德宏 著
定 價:79.9
出 版 社:浙江教育出版社
出版日期:2023年02月01日
頁 數:256
裝 幀:平裝
ISBN:9787572252617
?杭州米雅科技聯合創始人、連續創業家、擁有35年從業經驗的IT及互聯網應用專家楊德宏博士首部力作。?DTC不算新概念了,但很多品牌隻從形式上有所行動,楊德宏老師基於其30年左右的零售業從業經驗,從DTC本質入手,分析其模式,並解讀其眞正意義。更有價值的是,他為如何打造成功的DTC品牌提出了路徑和方法,兼顧了道的普及和術的傳授。創業者無須盲目試錯,隻須把握這張成功創業的路線圖。?揭示成功打造DTC品牌的7大步驟和全芳位引爆DTC品牌的5大營銷玩法,從發掘商機到價值變現,覆蓋DTC品牌生命全過程,既等
●前言DTC商業模式,重塑品牌與消費者的連接
第一部分七個步驟,打造成功的DTC品牌
導讀無須盲目試錯,把握成功創業的路線圖
第1章第一步,發現商機,列出“仇恨清單”
列出“仇恨清單”,是所有產品創新的第一步
4個類別,拆解“仇恨清單”上的痛點
3個維度,定義痛點中的潛在商機
第2章第二步,設計產品,打敗巨頭隻需要一把“彈弓”
3種有效路徑,打造“彈弓產品”
5項關鍵要素,讓“彈弓產品”成為“DTC爆品”
第3章第三步,不受限於渠道,“破壞式”地進入市場
打破常規,直接占領用戶心智
把握4大關鍵點,為獲得投資精準蓄力
4大案例,揭示成功品牌新創意
第4章第四步,第一次天使融資,找到“富爸爸”
3條路徑,找到理想的投資人
3個要素,打動你的理想投資人
……
本書給DTC品牌創業者帶來了成熟的方法論和落地步驟。數字化正在重塑整個世界,DTC作為一種新型商業模式,給予我們這個時代的人更多的創新創業機會。這本書意在使熱心於創建DTC品牌的創業者有章可循,減少失敗的概率。本書分為兩大部分:第一部分基於國內外DTC品牌的成功案例,把成功DTC品牌的打造過程分解成7個步驟。這7個步驟是DTC品牌創業者的必答題,而不是選擇題。如果其中的某一步你沒能很好地完成,那麼你的創業就注定是失敗的。第二部分是基於現代的數字化技術,給出了DTC品牌的5大營銷玩法,讓你將商業模式和數字技術結合起來,提高品牌的運營效率和競爭能力。這本書在中國對三類從業者會有很大的幫助:第一類,創業者,想創造個性的DTC品牌的人。從本書講述的每個成功案例中,你都會學到如何去開發一個創新產品、如何走向市場、如何跟投資者談判以及如何成功地把一個DTC品牌納入整個社會的品牌陣營當中。第二類,在傳統等
楊德宏 著
楊德宏●博士,中國商品流通業信息技術和互聯網專家,杭州米雅信息科技有限公司聯合創始人,中國連鎖經營協會特聘專家。●曾任IBM中國有限公司商品流通業顧問,德國德利多富信息繫統有限公司零售業中國區總經理,富基融通信息技術有限公司(納斯達克上市)總裁,對現代商業管理、供應鏈管理、數字技術應用有深入的研究。●曾入選“2017年中國商業10大創新人物”“中國商業改革開放40周年功勛人物”,曾獲“di二屆中國連鎖業成就獎”等獎項。