●內容提要 / 1 第四版前言 / 1 第三版前言 / 1 第二版前言 / 1 第一版前言 / 1 第一章緒論 / 1 第一節 定價策略的基本內容 / 1 第二節 定價目標 / 2 第三節 定價步驟 / 6 第四節 本書的邏輯框架 / 16 思考練習題 / 17 第二章 定價的基本原理 / 20 第一節 定價思維誤區 / 20 第二節 定價3C+R原理 / 23 第三節 滲透定價和撇脂定價 / 35 思考練習題 / 42 第三章 盈利性定價的財務分析 / 44 第一節 利潤驅動的定價模式 / 44 第二節 損益平衡分析 / 49 第三節 產品線的損益平衡分析 / 56 思考練習題 / 62 第四章 價值定價原理 / 66 第一節 顧客價值分析 / 67 第二節 價格與價值匹配原理 / 75 第三節 基於質量等級的定價策略 / 81 第四節 二部定價 / 87 思考練習題 / 91 第五章 定價心理分析 / 95 第一節 前景理論 / 96 第二節 價格敏感性分析 / 107 第三節 促進消費的定價策略 / 115 第四節 參考價格 / 119 思考練習題 / 123 第六章 細分定價策略 / 126 第一節 細分定價原理 / 127 第二節 細分定價的類型 / 133 第三節 價格歧視的福利效應 / 145 思考練習題 / 148 第七章 競爭導向定價 / 152 第一節 定價博弈 / 153 第二節 如何應對價格戰 / 166 第三節 定價與競爭戰略 / 174 第四節 價格聯盟 / 185 思考練習題 / 191 第八章 動態定價原理 / 195 第一節 動態定價的類型 / 195 第二節 PLC定價策略 / 204 思考練習題 / 216 第九章 整合營銷定價 / 218 第一節 價格促銷 / 218 第二節 廣告與定價的關繫 / 223 第三節 定價與渠道管理 / 226 第四節 轉移定價 / 237 思考練習題 / 240 第十章 網絡經濟視角下的定價機制創新 / 244 第一節 信息產品定價創新模式 / 245 第二節 電信網絡定價機制 / 258 第三節 支付卡網絡交換費的利益博弈 / 270 思考練習題 / 282 第十一章 公共資源的定價模式 / 287 第一節 公共資源價格管理模式 / 287 第二節 公共交通收費制度 / 298 第三節 雙重目標下旅遊景區的定價決策 / 300 思考練習題 / 310 附錄 參考答案 / 313 參考文獻 / 329
