●第1章市場營銷學基礎
●1.1市場、市場營銷與市場營銷學
●1.2市場營銷學的產生與發展
●1.3市場營銷學的研究方法
●1.4市場營銷觀念的發展變化
●1.5市場營銷學在現代經濟中的應用
●本章小結
●第2章網絡營銷概述
●2.1網絡營銷的產生與發展
●2.2網絡營銷對傳統營銷理念的衝擊
●2.3網絡營銷與傳統營銷的整合
●2.4網絡營銷的現狀與展望
●本章小結
●第3章網絡營銷的基礎
●3.1網絡營銷的技術基礎
●3.2網絡營銷的社會基礎
●3.3網絡營銷的經濟基礎
●本章小結
●第4章網絡營銷的主要對像
●4.1網絡消費者的產生
●部分目錄

本書根據市場營銷的理論並結合網絡信息技術講述了網絡營銷的基本原理和基本特點,同時按照現代市場的營銷理念闡述了網絡營銷的運作過程以及相關環節所應遵循的基本原則。全書共分11章,主要內容包括了市場營銷學基礎、網絡營銷的概況以及網絡營銷的基礎、主要對像、市場分析、調研、戰略規劃、產品與營銷方案、定價與促銷、客戶關繫管理、現代網絡營銷的發展與展望。