●第一章 影視廣告概述
第一節 電視的發展史及特征
一、電視的概念
二、電視的發展
三、電視的特征
第二節 電視信號制式
一、NTSC
二、PAL
三、SECAM
四、其他
第三節 影視廣告的特點與優勢
一、影視廣告的特點
二、影視廣告的優勢
三、劣勢
第四節 影視廣告媒介投放
一、電視廣告
二、網絡視頻廣告
三、戶外LED屏廣告
第五節 影視廣告的發展
一、國際影視廣告的發展
二、國內影視廣告的發展
第六節 影視廣告的分類及構成要素
一、按廣告目的劃分
二、按播放形式劃分
三、按廣告片的制作材質及形態劃
第二章 影視廣告的語言藝術
第一節 視聽語言概述
一、視聽藝術的心理學原理
二、影視廣告的視聽藝術
第二節 影視廣告的視覺形像
一、視覺感知
二、人的視覺流動規律
三、光線與影調
四、色彩的生成
第三節 影視廣告的聽覺形像
一、影視廣素的作用及分類
二、影視廣素的特性和功能
三、影視廣告歌曲的傳播功能特性
第四節 影視廣告中的蒙太奇運用
一、敘事蒙太奇
二、表現蒙太奇
三、理性蒙太奇
第三章 影視廣告的鏡頭組接和
場而調度
第一節 景別與鏡頭
一、景別
二、鏡頭
第二節 影視廣告的鏡頭紐接
一、影視廣告鏡頭組接的原則
二、鏡頭組接中剪接點的連續性要求
三、影視廣告鏡頭組接的技巧
四、影視廣告畫面處理技巧
五、蒙太奇句型的鏡頭組接形式
第三節 影視廣告巾的機位與場面調度
一、攝影機的軸線與機位
二、影視廣告的場面調度
第四章 影視廣告的策劃與創意
第一節 影視廣告的創意
一、影視廣告的前期策劃
二、影視廣告的創意原則
三、影視廣告的創意第略
第二節 影視廣告的創意過程與要求
一、創意的要求
二、影視廣告的創意方法
第三節 影視廣告的訴求及表現類型
一、影視廣告的訴求
二、影視廣告的表現類型
第四節 影視廣告的腳本
一、影視廣告腳本的內容與形式
二、影視廣告腳本的種類
三、廣告文案的寫作要求
第五章 肜視廣告策劃制作規程
第一節 影視廣告項口耍求
第二節 影視廣告制作流程
第六章 影視廣告的布光技術
第一節 光的概念
一、概念
二、光的屬性
三、光照位置的基本樣式
第二節 布光的作川、依據與類型
一、布光的作用
二、布光的依據
三、光源類型
第三節 影視廣告布光的運用技巧
一、外景場地用光
二、內景用光
第四節 影視廣告布光的設備與性能
一、外景照明器材和附屬設備
二、內景照明器材和附屬設備
三、反光及擋光設備
第七章 影視廣告的後期編輯
第一節 影視廣告的編輯概念
一、影視廣告的時間設計
二、影視廣告的編輯類型
第二節 影視廣告的編輯程序
一、洗片與印片
二、看毛片
三、粗剪
四、修改
五、文字特效
六、配音
第三節 影視廣告的編輯規律
一、風格
二、節奏
三、聲畫組合的關繫
四、圖像敘事邏輯
後記
主要參考文獻
作者簡介
