作 者:斯凱恩 著 著
定 價:39.8
出 版 社:江西人民出版社
出版日期:2017年02月01日
頁 數:305
裝 幀:平裝
ISBN:9787210089551
《哈佛極簡經濟學》:哈佛受歡迎的經濟學公開課,告訴人們如何理性思考感性選擇。
你以為經濟學是一門高深不可探測的學問嗎?不,經濟學說到底隻是成功學和幸福學。
你以為經濟學家都是像神一般地存在嗎?不,我們每個人都是經濟學家。
《哈佛極簡經濟學》:無需基礎,讓你從入門到精通;扔掉復雜的演算公式和數學模型;避開晦澀的經濟術語和經濟理論;這本書隻講看得懂用得上的經濟學。
在有得就有失的世界裡,普通人怎樣權衡取舍?
經濟學博士帶你看懂金融世界的真實等
●經濟學基礎篇
01讓別人無私奉獻的人,99%是騙子1%是政客
理性經濟人:主觀上自私自利,客觀上服務社會/003
02精於算計的理性人,為何也會被人看成是傻瓜
有限理性:任何人都不可能是接近的理性人/006
03如果有天堂,天堂裡一定沒有經濟學家
資源的稀缺性:人類面臨的永恆問題,也是經濟學的研究對像/009
04到哈佛上學的女生,有的隻為釣到金龜婿
偏好:有人愛美女,有人愛豪車,有人兩者都不愛/012
05人們賣弄的經濟學分析隻有50%是正確的
效用:隻懂得價值和價格的人,是經濟學的門外漢/015
06技術進步和價格機制會解決人類社會的各種問題
供給與需求:不可再生的資源,其價格也不會永遠上漲/017
07日本企業為何不把進入世界500強作為目標
成本與收益:不計成本的行為,是無法持續的/022
經濟學原理篇
08適合自己的,纔是很優的
選擇:在絕大多數時刻,衝動是魔鬼/027
09學會選擇,懂得放棄
機會成本與沉沒成本:可挽回的與不可挽回的/029
10航空公司賣給學生低價機票,是一門好生意
邊際分析法:經濟學的基本分析方法之一/033
11人選擇勤奮還是偷懶,取決於制度
激勵:人們隻有在被追趕和被督促中纔能進步/036
12貿易能使每個人的狀況變得更好
比較優勢:用來衡量兩個生產者的機會成本/039
13市場是組織經濟活動的好方法
看不見的手:市場經濟好在什麼地方?/043
14政府在一定時候可以改善市場結果
政府干預:政府要充當一隻“看得見的手”/046
15一國的生活水平取決於其生產的能力
生產率:用來解釋各國之間和不同時期中生活水平的巨大差別/049
16當政府發行過多貨幣時,物價上漲
通貨膨脹:如果不那麼嚴重或在預期內,就未必是什麼壞事/054
17通貨膨脹與失業之間的權衡取舍
菲利普斯曲線:失業率和通貨膨脹率之間存在著反方向變動的關繫/057
微觀經濟學篇
18專心做好一件事,就能取得成功
分工:社會生產率提高的秘密/063
19如果沒有私有產權,人類可能還停留在原始社會
私有制:生產成果的歸屬不明確,人們就沒有增加生產的動機/066
20什麼能賣,什麼不能賣
商品:產品成為商品的三個條件/069
21市場的發展,導致了城市的興起
市場:社會分工和商品經濟發展的必然產物/072
22沒有歷史視野的經濟學家,隻懂得一些皮毛
市場經濟:解決人類經濟問題的第三種方案/075
23每個人都擁有,就意味著每個人都將失去
效率與產權明晰:責權利一致的自然人,能有效配置資源/084
24風能進,雨能進,國王不能進
產權保護:為什麼有的富人要移民海外?/088
25世界各國為什麼都要控制食鹽的價格?
需求彈性與剛性需求:不是所有商品都能薄利多銷/093
26過剩與短缺都是暫時的
均衡價格:任何一種商品價格的調整都會使該商品的供給與需求達到平衡/097
27全城唯yi的補鞋匠殺人了,他該不該被處死
替代品與替代效應:越是難以替代的物品,價格越是高昂/100
28你買得起車,但是你有停車位嗎?
互補品與互補效應:效用上互相補充的兩種商品,價格也會相互影響/103
29互聯網如何改變了世界零售業的格局
交易費用:一筆隱藏在交易背後的成本/105
30養狗的人,為何會被鄰居討厭
外部性:任何一種經濟活動都會對外部產生影響/109
31提高效率的時候,你有沒有想到會損害公平
帕累托很優:讓一部分人變富的同時不讓另一部分人變窮/111
32危機可能遲到,但永不會缺席
市場失靈:源於市場機制配置資源的缺陷/115
企業經濟學篇
33為了發現王子,你必須和無數個青蛙接吻
企業家纔能:當代社會最稀缺的生產要素/121
34美國現代工業的結構雛形是怎樣形成的?
兼並重組:通過生產要素重組提高生產率/127
35生意不賺錢,為何也有堅持下去的理由
固定成本與可變成本:企業短期決策不能隻看財務數據/131
36企業一味追求大規模,未必就能實現高效益
規模經濟與規模不經濟:與長期平均成本的下降和上升有關/134
37化戰略的經濟學解釋
範圍經濟:生產兩種或兩種以上的產品而引起單位成本的降低/137
38增加產量,存在一個極限值
利潤優選化:企業要取得優選利潤,需循成本最小化原則/141
39過去的錢、未來的錢與現在的錢
貼現率:利潤的時間成本/144
40強大的力量是什麼?
復利:投資的優選魅力就在於復利增長/147
41逃離紅海就一定能避開競爭嗎?
藍海戰略:謹防你的藍海正是別人的紅海/151
42如何挖掘小眾市場中的金礦
長尾理論:二八定理的終結者/155
43麥當勞和肯德基為何愛做鄰居?
集聚效應:在同行多的地方開店,是理性的/158
44如何讓技術骨干和管理階層都得到激勵?
激勵相容:兼顧企業目標與個人目標的雙贏之道/161
45為什麼員工工資隻能升不能降
工資剛性:人們往往會把“失去”看得比“得到”更重要/164
46蘋果手機為何要給*好的硬件裝上*好的軟件
附加值:如何靠技術含量和文化價值賺錢/168
47供過於求的根本原因不在於需求,在於產品結構
薩伊定律:供給自己創造自己的需求/172
48企業為何會形成內部人控制?
委托代理與道德風險:誰值得信賴/175
博弈論經濟學篇
49你在超市結賬時,用不著費勁去找最短的隊排
納什與納什均衡:經濟學巨星和他的偉大成就/181
50你對自私的人類,是否還能給予信任?
囚徒困境:合作與背叛的遊戲/184
51能力越大,責任就越大
智豬博弈:搭個便車最省力/190
52想要做出一番大事,必須學會與別人合作
獵鹿博弈:從合作走向共贏/194
53在沒有100%的勝算時,及早退出是明智的選擇
協和謬誤:不要為打翻的牛奶哭泣/200
54談判時僵持的時間太長,會導致利益縮水
蛋糕博弈:既要把蛋糕做大,又要把蛋糕分好/206
55你以為你以為的就是你以為的嗎?
不接近信息博弈:占有信息的多少決定博弈結果的優劣/210
56理性的人,也會選擇踫運氣
最後通牒博弈:人們會根據期望效益優選原則來決策/215
57先發優勢與後發制人
槍手博弈:你能否幸存不僅要看你的本事,還要看你威脅到了誰/218
58當村裡所有女人都時,丈夫們會做什麼?
髒臉博弈:共同知識會引發奇怪的推理/220
59今天你對我愛答不理,明天我讓你高攀不起
動態博弈:在前一刻很優的決策,在下一刻可能不再為很優/223
宏觀經濟學篇
60自由市場經濟,為何需要政府干預
凱恩斯乘數:可與愛因斯坦相對論相媲美的經濟學發現/229
61經濟蕭條的時候,必須喚醒人們消費的欲望
總供給與總需求:喫喝玩樂的人對經濟增長貢獻更大/233
62兩個無聊的人,怎樣創造的經濟產值?
GDP:反映的是國民經濟各部門增加值的總額/236
63中國經濟的最近一輪周期,谷底會在2015年嗎?
經濟周期:經濟永遠在繁榮和衰退之間循環/239
64有一種日子叫:錢在貶值還賺不到錢
經濟滯脹:停滯性通貨膨脹,又稱為蕭條膨脹或膨脹衰退/242
65上帝欲使人滅亡,必先使其瘋狂
泡沫經濟:總有一天會破,但不知道是哪天/245
66身價暴漲的秘密
虛擬經濟:不直接創造價值的經濟活動/248
67不要輕易把“人口多”當成負擔和包袱
人口紅利:經濟增長的一個有利條件/251
68不是所有的產品和服務都可由私人提供
公共物品:燈塔為什麼隻能由政府來興建/254
69一定數量的失業不會帶來經濟問題
失業率:被稱為所有經濟指標的“皇冠上的明珠”/257
70經濟增長與失業有什麼關繫
奧肯定律:若想要使失業率下降,實際GDP增長須快於潛在GDP增長/263
71克林頓為何被評為20世紀 的美國總統?
財政赤字與財政預算:政府如何花錢,又為何會入不敷出/266
72企業破產法,適用於國家嗎?
國家破產:不是一個動詞,更像是一個形容詞/270
73裡根總統當演員時,為何每年隻願拍四部電影?
拉弗曲線:稅率高於某一值時,人們就不願意工作/273
74高社會福利必定會增長人們的惰性嗎?
福利國家:“從搖籃到墳墓”的保障/277
75經濟學說目前的“哥德巴赫猜想”
漏桶理論:為了公平而增加了開支,甚至喪失了公平,這就是效率的損失/281
76為國家提供金融服務的銀行
中央銀行:商業銀行背後的貸款人/285
77誰打個噴嚏,全球投資人都要傷風?
貨幣政策三大工具:存款準備金率、再貼現率和公開市場業務/288
78和平年代,國與國之間的合作與戰爭
國際貿易:對一個國家來說,有正面和負面的影響/295
79過高的貿易順差是一件危險的事情
貿易順差與貿易逆差/298
80市場開放的國家,每天都在進行彙率戰爭
彙率政策:國際貿易中最重要的調節杠杆/301
斯凱恩著的《哈佛極簡經濟學》以輕松的筆調和有趣的故事,講述經濟學的知識,並穿插以豐富的知識鏈接,以此拉近經濟學與人們日常生活的距離,使讀者零距離地感受到經濟學的魅力。本書優選的特色在於,從80個經濟學關鍵名詞入手,每篇約3000字,運用大量生活事例、歷史故事,將那些高深的經濟學知識用淺顯易懂的語言娓娓道來,簡潔明了,通俗易讀。即使你未曾學習過經濟學,也絲毫不會影響你閱讀本書的興致。
斯凱恩 著 著
斯凱恩,男,生於20世紀70年代,擁有經濟學專業博士學位,是資深的金融圈人士,也是多家財經媒體的專欄作家和評論員。其作品《從零開始讀懂金融學》出版後,深受讀者喜愛,長期位居京東、等各大網上書城金融與投資類排行榜TOP50。
精於算計的理性人,為何也會被人看成是傻瓜
有限理性任何人都不可能是接近的理性人
有個小偷看見別人的院子裡弔著一口大鐘,他心裡高興極了,想把這口精美的大鐘背回自己家去。可是鐘又大又重,怎麼也挪不動。他想來想去,隻有一個辦法,那就是把鐘敲碎,然後一塊一塊地搬回家。
小偷找來一柄大錘,拼命朝鐘砸去,鐘發出了巨大的聲響。小急之下想到一個好辦法:使勁捂住自己的耳朵。於是,他立刻找來兩個布團,把耳朵塞住。就放手砸起鐘來,鐘聲響亮地傳到很遠的地方。人們聽到鐘聲蜂擁而至,把小偷捉住了。
在經濟生活中,人們都是理性經濟人,隻不過這種等