●上篇微觀經濟學
第一章微觀經濟學簡述
起源發展:微觀經濟學的追蹤
微觀經濟學基礎:基本概念、假設和主體
創新與發展:不斷開拓的微觀經濟學
經濟實惠之學:學習經濟學的好處
第二章市場:微觀經濟的核心
市場:買與賣的交易場所
市場形成的基礎:專業化和勞動分工
市場功能:市場貿易促進社會福利
市場原則:自願、平等、公平、誠信
道德風險:明知還不起也要借
第三章供給和需求:市場運行的左右手
供給:奶油面包的生產成本太高了
需求:孩子想要就得買
供給和需求的變動:為什麼鑽石貴過水
供給和需求曲線:商品市場的“線形”變化
均衡價格:供需之間妥協的結果
價格彈性:價格對市場的敏感度有多大
價值規律:價格圍繞價值上下波動
第四章消費者:如何作出合適的消費決策
消費者偏好:愛大車不愛小車
消費者效用:花錢買個高興
消費者決策:如何作出消費決定
預算約束:掙少了對消費有什麼影響
選擇:作決定也是一件痛苦的事情
衝動消費:女性消費跟金錢無關
炫耀性消費:江詩丹頓手表
邊際效用遞減:飯喫多了也是一種痛苦
替代效應與收入效應:閑暇時間如何打發
互補品與獨立品:物品之間的替代與並存
吉芬商品:不遵守供求關繫的特殊商品
示範效應:南海公司的虛假想像
第五章生產者:市場經濟中的逐利者
機會成本:合理庫存的重要性
利潤優選化:逐利,生產者並非天生勤奮
成本與收益:1美分硬幣為什麼成為“雞肋”
邊際成本與收益:多開11小時,營業額會有什麼不同
生產可能性邊界:是生產餅干,還是方便面
規模經濟:企業的規模並不是越大越好
範圍經濟:巧妙搭配,不讓資源閑置
沉沒成本:不可收回的損失
邊際產量遞減:為什麼員工增加了,產量卻在減少
生產成本及分類:生產者要考慮哪些成本“代價”
產權:人們越來越關注的“資產歸屬感”
第六章資源配置:經濟運行的要素市場
資源配置:田忌賽馬為什麼能贏
生產要素:國民經濟的活力細胞
人力資本:為什麼你需要不斷充電
工資差異:為什麼會有不同的工資標準
交易成本:完成一筆交易的成本有多大
勞動力供給與需求:為何出現天價保姆
勞動力的供需變動:企業裁員還是增員
第七章市場交換:貿易對誰更有利
消費者剩餘:出來的甜頭
生產者剩餘:生產者的額外利益
市場福利:市場交易會增加人們的幸福嗎
經濟福利優選化:接近競爭市場下的“理想”福利
無謂損失:稅收傷害的“無辜”社會福利
全民福利:北歐人為什麼如此懶散
第八章市場競爭:競爭壓力下的商業交鋒
接近競爭:沒有干擾的自由競爭
壟斷競爭:壟斷企業之間的差異生存
壟斷:歐佩克油價上漲的推手
托拉斯:從生產商到銷售商的高端壟斷聯合
卡特爾:同類企業瓜分市場的陰謀
博弈論:人與人之間的智商遊戲
差別代碼:同機不同價的緣由
價格戰爭:空調廠商之間的“價格廝殺”
成本最小化:控制成本纔擁有競爭力
兼並:企業擴張的快捷方式
第九章市場失靈:低效率和不公平
市場失靈:世界上缺乏無瑕疵的市場
信息不對稱:隔行如隔山
逆向選擇:二手車越來越差
外部效應:廢水廢氣的環境影響
搭便車行為:無法杜絕的白喫者
公地悲劇:公共資源的濫用
馬太效應:富者愈富,窮者愈窮
第十章稅收:社會財富的再分配
公平和效率:政府調控市場的目的
政府的經濟職能:自由市場下,政府需要做什麼
社會再分配:最正當的“劫富濟貧”計劃
稅收:個人收入的調節與社會公平的實現
累進稅:為何收入高的人要繳納更多的稅
庇古稅:誰污染,誰治理
荒年減稅與“拉弗曲線”理論
中篇宏觀經濟學
第一章宏觀經濟學簡述
宏觀經濟學:經濟大趨勢的一門學問
宏觀經濟學的核心:國民收入決定理論
宏觀經濟學關鍵詞:總需求、就業、貨幣
宏觀經濟學的理論基石:凱恩斯主義
第二章國民收入:政府收支的龐雜算術題
國民收入:支撐一個國家需要賺多少錢
一國的經濟指標:GDP和GNP
GDP失靈:無效的GDP與消失的GDP
名義GNP和實際GNP:錢不一定值錢
GDP和社會福利:GDP增加,福利不一定提高
第三章經濟指標:國民經濟運行的體檢表
經濟增長:GDP變動的現實意義
生產率:決定國家生活水平的重要數據
恩格爾繫數:“喫”出來的溫飽、小康、富裕
消費物價指數:通貨膨脹的預警器
消費者信心指數:敢不敢消費很重要
負擔繫數:4億老年人如何養老
基尼繫數:反映貧富差異的曲線
零售指數:家電下鄉為什麼可以拉動經濟
道瓊斯指數:美國股票市場的晴雨表
第四章國民儲蓄和投資:民眾的錢會怎樣花
國民收入:消費、儲蓄還是投資
人均可支配收入:一國生活水平的變化情況
儲蓄:存錢也是一種投資
股票:冒險家們不會錯過的“賺錢遊戲”
期貨:下今天的賭注,掙明天的錢
國債:借給政府錢,穩中求“利”
對外投資:到國外去淘金
第五章貨幣和金融體繫:一國經濟運行的經脈
貨幣:不僅僅是錢那麼簡單
銀行:金融家族的“老大哥”
貨幣流通:央行究竟要發行多少錢
貨幣制度:沒有規矩,不成方圓
貨幣危機:金融體繫中的多米諾骨牌效應
金融體繫:組織、監管、市場
金融市場:資本和貨幣交易的地方
金融中介機構:投資銀行、保險、財務公司
中央銀行:國家經濟的大動脈
商業銀行:銀行體繫的主體
電子金融:未來的金融主宰者
第六章通貨膨脹與通貨緊縮:錢的擴張與萎縮
貨幣和通貨膨脹:錢多了注定了不值錢
惡性通貨膨脹:誰來為消失的財富埋單
通貨緊縮:物價過低並非是一件好事
穩定通貨:政府左右為難的問題
貨幣升值:人民幣升值是好事,還是壞事
貨幣貶值:調節進出口的經濟手段
第七章勞動就業:增加就業也是政府功課
接近就業:實現所有人的工作理想
失業:還有多少人為飯碗發愁
失業的種類:總會有人失業
奧肯定律:失業會影響國家GDP嗎
菲利普斯曲線:通貨膨脹同失業的“親密關繫”
大學生就業問題:一個復雜的話題
第八章經濟周期:經濟的四季循環
經濟流動:美國噴嚏,全球感冒
經濟周期:經濟“由盛到衰”的規律
經濟大蕭條:引起第二次世界大戰的根本原因
滯脹:經濟停滯與通貨膨脹並存
經濟周期的影響:由經濟跌宕延伸開去
第九章財政政策:宏觀經濟調控的左手
政府預算:政府的預算報告
財政赤字:資不抵債的政府
財政政策:宏觀經濟刺激與調控的政策
減稅:刺激經濟增長的特殊方法
財政補貼:財政安排的專項援助
轉移支付:財政資金的無償轉移
第十章貨幣政策:宏觀經濟調控的右手
貨幣政策:錢的增多與減少
貨幣傳導機制:貨幣政策是如何發揮作用的
利率政策:經濟調控的又一杠杆
銀行準備金率:銀行放出貸款的多少對經濟的影響
再貼現政策:根據需要調整再貼現率
金融管制:預防金融風險的管制
第十一章國際貿易:沒有國境的全球貿易
比較優勢:美國人為什麼不制造球鞋
貿易順差與逆差:出口和進口間的加減法
出口替代:讓國內的商品走出去
貿易壁壘:保護國內產業的優選方式是什麼
進口限額:外國產品銷售
傾銷與反傾銷:低價惹的禍
世界貿易組織:貿易秩序的世界警察
第十二章國際金融:彙率主導的世界
彙率:人民越來越多
彙率制度:在固定與浮動之間的抉擇
購買力平價:是什麼決定了彙率
外彙市場:開放的世界貨幣市場
外彙干預理論:中央銀行為什麼要干預外彙市場
國際資本流動:資本流動對國內外經濟有何影響
外彙儲備:如何看待2外彙
第十三章宏觀調控:政府的經濟職能
宏觀調控:市場失靈時政府的作用
經濟發展戰略:為國民經濟發展指明方向
產業政策:淘汰落後、扶持優選
相機抉擇:政府要因勢利導
“服務型”政府:掌好舵、不劃槳
下篇生活中的經濟學
第一章消費經濟學
展示性消費:今天穿什麼
“淘、試、侃”:購買服裝的“三字訣”
炫耀性消費:享受有差別的生活
免費有毒:白喫的花生米
浪費無罪:強喫剩飯是更大的浪費
成本影響價格:清洗女士襯衫比男士貴
價格歧視:留神,同物不同價
示範效應:效仿明星穿衣
廣告:別被廣告忽悠了
非理性消費:價格大力度優惠PK價值為零
羊群效應:消費也跟風
以“天然”之名進行的欺詐行為
經濟適用:值得考慮的尾房
量入為出:學會過“緊”日子
效應:誰誘惑了你
信息不對稱:超市裡的兌獎券
第二章職場經濟學
人纔:蕭何月下追韓信
稀缺:為什麼補鞋匠的地位舉足輕重
成本:一次選對職業
機會成本:跳槽之前的經濟賬
競爭優勢:塑造自己的核心競爭力
就業危機:誰偷走了你的工作
全球競爭:洋打工者和我們搶飯碗
信息不對稱:為什麼難就業和難招工同時存在
效率工資:大力度優惠工資傷害了誰
美貌經濟:為什麼不向美麗征稅
鲇魚效應:好羊離不開狼
路徑依賴:職業選擇之痛
內卷化效應:為什麼總是原地踏步
替代效應:憑什麼他的工資比你高
付出=收益:為什麼有些人比其他人賺錢多
創造價值:女模特比男模特收入高
加薪策略:工資是自己要的而不是老板給的
第三章教育經濟學
民工荒:知識真的不值錢了嗎
木桶效應:讓短板變長
風險意識:上大學也會有風險
投資回報:理性充電
名牌效應:高學歷總會拿高薪
機會成本:本科學歷該不該考研
素質=工資:畢業後的第二次高考
降低成本:讀大學有所值
勞動力過剩:高學歷低收入的“蟻族”
第四章人際關繫經濟學
成本與收益:為什麼要送禮物給別人
關繫效用:人脈就是錢脈
人脈資源:多個朋友多條路
行為外部性:利他纔能利己
殺熟:朋友賣的東西比市場價還要貴
邊際效應:向落魄的人伸出援手
預期收益:AA制在中國行不通的緣由
零和博弈:你死我活的遊戲
華盛頓定律:三個和尚會沒有水喝
獵鹿博弈:烏龜要和兔子合作
鬥雞博弈:驢子和驢夫都會遭受損失
重復博弈:丈夫不敢真打妻子
旅行困境:做人不能太精明
長期投資:喫虧是福
信息不對稱:為什麼皇帝總殺重臣
品牌效應:口碑傳播的力量
經濟價值:一定要把“面子”當回事
第五章兩性經濟學
兩性的經濟學解釋
夫妻的經濟意義:一夫一妻更利於誰
比較優勢:相親選條件比你差的人作陪同
很優化:愛情沒有優選的麥穗
婚姻交易:美女找丑男
不對稱:女方為何索要彩禮
鲇魚效應:第三者的“功勞”
成本收益與資源配置:“門當戶對”有理
婚姻收益:沒有什麼比結婚好
婚姻效用:離婚,難言的痛
同居:婚前的預演
結婚支出:結婚也有一筆經濟賬
比較優勢:誰來做家務
生育成本:為什麼有的人不願生孩子
沉沒成本:為什麼放手也是愛情的智慧
經濟獨立:為什麼婚姻不是一張長期的飯票
經濟適用:找個有潛力男人結婚
帕累托很優:明星富豪的結合
第六章理財投資經濟學
信用:富人賺錢的智慧
復利效應:賺到第一個100萬
貼現:資金的時間價值
馬太效應:理財賺大錢
信貸消費:花明天的錢,做今天的事
理性投資:不要向旅鼠學習
博傻理論:不做投資的大傻瓜
理財與財務自由:如何纔能愜意地生活
理財規劃:有錢是規劃出來的
儲蓄投資:巧用十二存單法
組合投資:不把雞蛋放在一個籃子裡
股票投資:在機會與風險中淘金
基金投資:讓專家為自己理財
期貨投資:一種高風險的投資行為
外彙投資:真正以錢賺錢的投資
黃金投資:保值增值的寶貝
債券投資:風險小,但回報穩定
房產投資:“黃土”也能變成黃金
合理避稅:其實你可以交更少的稅
第七章生產經營經濟學
捆綁銷售:約翰遜黑人化妝品為什麼暢銷
價格彈性:為什麼旅遊門票會向當地人優惠
區別代碼:各類人都能接受的價格
品牌經營:貼標簽的土豆會貴過蘋果嗎
規模效應:麥當勞緊隨肯德基
包裝經濟:消費者會買櫝還珠
博物經濟:牛奶裝在方盒子裡賣
偏好競爭:東風日產定位技術日產
成本競爭:臺塑與日本制造一爭高低
服務外包:甩掉不必要的包袱
廣告營銷:可口可樂化身為神奇魔水
饑餓營銷:WIN7一盤難求
經濟情報:三菱能夠拿到訂單
潛在需求:現在不需要不等於將來不需要
長尾理論:小需求催生大產業
蛛網理論:豐產並不豐收
第八章福利經濟學
社會保障——“懶惰”的北歐人
保險:風險與風險社會下的明智選擇
保險原則:保險的遊戲規則
保險規劃:不同的人如何買保險
財產保險:讓你高枕無憂
人身保險:與你共渡難關
醫療保險:看病不再難
投保與理賠:條款看清楚,投保理賠不迷糊
老年福利:讓老有所養
企業福利:帶薪去休假旅遊
保障性住房:居者有其屋可以實現嗎
社會保障體繫:真正為弱勢群體辦實事
社會慈善基金:“企業家=慈善家”
第九章制度經濟學
分粥規則:良好的制度是集體利益的保障
阿羅定律:少數服從多數不一定是民主
效率:讓濫竽充數的人無處可藏
公共物品:燈塔隻能由政府建設
理性犯罪:為什麼人們會違章停車
權利尋租:和珅為什麼會成為“貪污之王”
激勵相容:好的制度應當順應人的本性
熱爐法則:制度面前人人平等
法制經濟:法制體繫保證經濟建設
第十章全球化:日益緊密的全球經濟
經濟一體化:世界越來越小,聯繫越來越緊
中國制造:美國記者離不開中國產品
知識產權:無形的貿易障礙
金融監管:監管過度創新的金融工具
次貸危機:波及全球的經濟蕭條
唇亡齒寒:中國的“切膚之痛”
外貿依存度:美國和中國,誰依靠誰
人民幣升值:美國的經濟陰謀
熱錢:經濟動蕩的幕後黑手
國際投機:資本大鱷阻擊亞洲經濟