●上篇微觀經濟學
第一章微觀經濟學簡述
起源發展：微觀經濟學的追蹤
微觀經濟學基礎：基本概念、假設和主體
創新與發展：不斷開拓的微觀經濟學
經濟實惠之學：學習經濟學的好處
第二章市場：微觀經濟的核心
市場：買與賣的交易場所
市場形成的基礎：專業化和勞動分工
市場功能：市場貿易促進社會福利
市場原則：自願、平等、公平、誠信
道德風險：明知還不起也要借
第三章供給和需求：市場運行的左右手
供給：奶油面包的生產成本太高了
需求：孩子想要就得買
供給和需求的變動：為什麼鑽石貴過水
供給和需求曲線：商品市場的“線形”變化
均衡價格：供需之間妥協的結果
價格彈性：價格對市場的敏感度有多大
價值規律：價格圍繞價值上下波動
第四章消費者：如何作出合適的消費決策
消費者偏好：愛大車不愛小車
消費者效用：花錢買個高興
消費者決策：如何作出消費決定
預算約束：掙少了對消費有什麼影響
選擇：作決定也是一件痛苦的事情
衝動消費：女性消費跟金錢無關
炫耀性消費：江詩丹頓手表
邊際效用遞減：飯喫多了也是一種痛苦
替代效應與收入效應：閑暇時間如何打發
互補品與獨立品：物品之間的替代與並存
吉芬商品：不遵守供求關繫的特殊商品
示範效應：南海公司的虛假想像
第五章生產者：市場經濟中的逐利者
機會成本：合理庫存的重要性
利潤優選化：逐利，生產者並非天生勤奮
成本與收益：1美分硬幣為什麼成為“雞肋”
邊際成本與收益：多開11小時，營業額會有什麼不同
生產可能性邊界：是生產餅干，還是方便面
規模經濟：企業的規模並不是越大越好
範圍經濟：巧妙搭配，不讓資源閑置
沉沒成本：不可收回的損失
邊際產量遞減：為什麼員工增加了，產量卻在減少
生產成本及分類：生產者要考慮哪些成本“代價”
產權：人們越來越關注的“資產歸屬感”
第六章資源配置：經濟運行的要素市場
資源配置：田忌賽馬為什麼能贏
生產要素：國民經濟的活力細胞
人力資本：為什麼你需要不斷充電
工資差異：為什麼會有不同的工資標準
交易成本：完成一筆交易的成本有多大
勞動力供給與需求：為何出現天價保姆
勞動力的供需變動：企業裁員還是增員
第七章市場交換：貿易對誰更有利
消費者剩餘：出來的甜頭
生產者剩餘：生產者的額外利益
市場福利：市場交易會增加人們的幸福嗎
經濟福利優選化：接近競爭市場下的“理想”福利
無謂損失：稅收傷害的“無辜”社會福利
全民福利：北歐人為什麼如此懶散
第八章市場競爭：競爭壓力下的商業交鋒
接近競爭：沒有干擾的自由競爭
壟斷競爭：壟斷企業之間的差異生存
壟斷：歐佩克油價上漲的推手
托拉斯：從生產商到銷售商的高端壟斷聯合
卡特爾：同類企業瓜分市場的陰謀
博弈論：人與人之間的智商遊戲
差別代碼：同機不同價的緣由
價格戰爭：空調廠商之間的“價格廝殺”
成本最小化：控制成本纔擁有競爭力
兼並：企業擴張的快捷方式
第九章市場失靈：低效率和不公平
市場失靈：世界上缺乏無瑕疵的市場
信息不對稱：隔行如隔山
逆向選擇：二手車越來越差
外部效應：廢水廢氣的環境影響
搭便車行為：無法杜絕的白喫者
公地悲劇：公共資源的濫用
馬太效應：富者愈富，窮者愈窮
第十章稅收：社會財富的再分配
公平和效率：政府調控市場的目的
政府的經濟職能：自由市場下，政府需要做什麼
社會再分配：最正當的“劫富濟貧”計劃
稅收：個人收入的調節與社會公平的實現
累進稅：為何收入高的人要繳納更多的稅
庇古稅：誰污染，誰治理
荒年減稅與“拉弗曲線”理論
中篇宏觀經濟學
第一章宏觀經濟學簡述
宏觀經濟學：經濟大趨勢的一門學問
宏觀經濟學的核心：國民收入決定理論
宏觀經濟學關鍵詞：總需求、就業、貨幣
宏觀經濟學的理論基石：凱恩斯主義
第二章國民收入：政府收支的龐雜算術題
國民收入：支撐一個國家需要賺多少錢
一國的經濟指標：GDP和GNP
GDP失靈：無效的GDP與消失的GDP
名義GNP和實際GNP：錢不一定值錢
GDP和社會福利：GDP增加，福利不一定提高
第三章經濟指標：國民經濟運行的體檢表
經濟增長：GDP變動的現實意義
生產率：決定國家生活水平的重要數據
恩格爾繫數：“喫”出來的溫飽、小康、富裕
消費物價指數：通貨膨脹的預警器
消費者信心指數：敢不敢消費很重要
負擔繫數：4億老年人如何養老
基尼繫數：反映貧富差異的曲線
零售指數：家電下鄉為什麼可以拉動經濟
道瓊斯指數：美國股票市場的晴雨表
第四章國民儲蓄和投資：民眾的錢會怎樣花
國民收入：消費、儲蓄還是投資
人均可支配收入：一國生活水平的變化情況
儲蓄：存錢也是一種投資
股票：冒險家們不會錯過的“賺錢遊戲”
期貨：下今天的賭注，掙明天的錢
國債：借給政府錢，穩中求“利”
對外投資：到國外去淘金
第五章貨幣和金融體繫：一國經濟運行的經脈
貨幣：不僅僅是錢那麼簡單
銀行：金融家族的“老大哥”
貨幣流通：央行究竟要發行多少錢
貨幣制度：沒有規矩，不成方圓
貨幣危機：金融體繫中的多米諾骨牌效應
金融體繫：組織、監管、市場
金融市場：資本和貨幣交易的地方
金融中介機構：投資銀行、保險、財務公司
中央銀行：國家經濟的大動脈
商業銀行：銀行體繫的主體
電子金融：未來的金融主宰者
第六章通貨膨脹與通貨緊縮：錢的擴張與萎縮
貨幣和通貨膨脹：錢多了注定了不值錢
惡性通貨膨脹：誰來為消失的財富埋單
通貨緊縮：物價過低並非是一件好事
穩定通貨：政府左右為難的問題
貨幣升值：人民幣升值是好事，還是壞事
貨幣貶值：調節進出口的經濟手段
第七章勞動就業：增加就業也是政府功課
接近就業：實現所有人的工作理想
失業：還有多少人為飯碗發愁
失業的種類：總會有人失業
奧肯定律：失業會影響國家GDP嗎
菲利普斯曲線：通貨膨脹同失業的“親密關繫”
大學生就業問題：一個復雜的話題
第八章經濟周期：經濟的四季循環
經濟流動：美國噴嚏，全球感冒
經濟周期：經濟“由盛到衰”的規律
經濟大蕭條：引起第二次世界大戰的根本原因
滯脹：經濟停滯與通貨膨脹並存
經濟周期的影響：由經濟跌宕延伸開去
第九章財政政策：宏觀經濟調控的左手
政府預算：政府的預算報告
財政赤字：資不抵債的政府
財政政策：宏觀經濟刺激與調控的政策
減稅：刺激經濟增長的特殊方法
財政補貼：財政安排的專項援助
轉移支付：財政資金的無償轉移
第十章貨幣政策：宏觀經濟調控的右手
貨幣政策：錢的增多與減少
貨幣傳導機制：貨幣政策是如何發揮作用的
利率政策：經濟調控的又一杠杆
銀行準備金率：銀行放出貸款的多少對經濟的影響
再貼現政策：根據需要調整再貼現率
金融管制：預防金融風險的管制
第十一章國際貿易：沒有國境的全球貿易
比較優勢：美國人為什麼不制造球鞋
貿易順差與逆差：出口和進口間的加減法
出口替代：讓國內的商品走出去
貿易壁壘：保護國內產業的優選方式是什麼
進口限額：外國產品銷售
傾銷與反傾銷：低價惹的禍
世界貿易組織：貿易秩序的世界警察
第十二章國際金融：彙率主導的世界
彙率：人民越來越多
彙率制度：在固定與浮動之間的抉擇
購買力平價：是什麼決定了彙率
外彙市場：開放的世界貨幣市場
外彙干預理論：中央銀行為什麼要干預外彙市場
國際資本流動：資本流動對國內外經濟有何影響
外彙儲備：如何看待2外彙
第十三章宏觀調控：政府的經濟職能
宏觀調控：市場失靈時政府的作用
經濟發展戰略：為國民經濟發展指明方向
產業政策：淘汰落後、扶持優選
相機抉擇：政府要因勢利導
“服務型”政府：掌好舵、不劃槳
下篇生活中的經濟學
第一章消費經濟學
展示性消費：今天穿什麼
“淘、試、侃”：購買服裝的“三字訣”
炫耀性消費：享受有差別的生活
免費有毒：白喫的花生米
浪費無罪：強喫剩飯是更大的浪費
成本影響價格：清洗女士襯衫比男士貴
價格歧視：留神，同物不同價
示範效應：效仿明星穿衣
廣告：別被廣告忽悠了
非理性消費：價格大力度優惠PK價值為零
羊群效應：消費也跟風
以“天然”之名進行的欺詐行為
經濟適用：值得考慮的尾房
量入為出：學會過“緊”日子
效應：誰誘惑了你
信息不對稱：超市裡的兌獎券
第二章職場經濟學
人纔：蕭何月下追韓信
稀缺：為什麼補鞋匠的地位舉足輕重
成本：一次選對職業
機會成本：跳槽之前的經濟賬
競爭優勢：塑造自己的核心競爭力
就業危機：誰偷走了你的工作
全球競爭：洋打工者和我們搶飯碗
信息不對稱：為什麼難就業和難招工同時存在
效率工資：大力度優惠工資傷害了誰
美貌經濟：為什麼不向美麗征稅
鲇魚效應：好羊離不開狼
路徑依賴：職業選擇之痛
內卷化效應：為什麼總是原地踏步
替代效應：憑什麼他的工資比你高
付出=收益：為什麼有些人比其他人賺錢多
創造價值：女模特比男模特收入高
加薪策略：工資是自己要的而不是老板給的
第三章教育經濟學
民工荒：知識真的不值錢了嗎
木桶效應：讓短板變長
風險意識：上大學也會有風險
投資回報：理性充電
名牌效應：高學歷總會拿高薪
機會成本：本科學歷該不該考研
素質=工資：畢業後的第二次高考
降低成本：讀大學有所值
勞動力過剩：高學歷低收入的“蟻族”
第四章人際關繫經濟學
成本與收益：為什麼要送禮物給別人
關繫效用：人脈就是錢脈
人脈資源：多個朋友多條路
行為外部性：利他纔能利己
殺熟：朋友賣的東西比市場價還要貴
邊際效應：向落魄的人伸出援手
預期收益：AA制在中國行不通的緣由
零和博弈：你死我活的遊戲
華盛頓定律：三個和尚會沒有水喝
獵鹿博弈：烏龜要和兔子合作
鬥雞博弈：驢子和驢夫都會遭受損失
重復博弈：丈夫不敢真打妻子
旅行困境：做人不能太精明
長期投資：喫虧是福
信息不對稱：為什麼皇帝總殺重臣
品牌效應：口碑傳播的力量
經濟價值：一定要把“面子”當回事
第五章兩性經濟學
兩性的經濟學解釋
夫妻的經濟意義：一夫一妻更利於誰
比較優勢：相親選條件比你差的人作陪同
很優化：愛情沒有優選的麥穗
婚姻交易：美女找丑男
不對稱：女方為何索要彩禮
鲇魚效應：第三者的“功勞”
成本收益與資源配置：“門當戶對”有理
婚姻收益：沒有什麼比結婚好
婚姻效用：離婚，難言的痛
同居：婚前的預演
結婚支出：結婚也有一筆經濟賬
比較優勢：誰來做家務
生育成本：為什麼有的人不願生孩子
沉沒成本：為什麼放手也是愛情的智慧
經濟獨立：為什麼婚姻不是一張長期的飯票
經濟適用：找個有潛力男人結婚
帕累托很優：明星富豪的結合
第六章理財投資經濟學
信用：富人賺錢的智慧
復利效應：賺到第一個100萬
貼現：資金的時間價值
馬太效應：理財賺大錢
信貸消費：花明天的錢，做今天的事
理性投資：不要向旅鼠學習
博傻理論：不做投資的大傻瓜
理財與財務自由：如何纔能愜意地生活
理財規劃：有錢是規劃出來的
儲蓄投資：巧用十二存單法
組合投資：不把雞蛋放在一個籃子裡
股票投資：在機會與風險中淘金
基金投資：讓專家為自己理財
期貨投資：一種高風險的投資行為
外彙投資：真正以錢賺錢的投資
黃金投資：保值增值的寶貝
債券投資：風險小，但回報穩定
房產投資：“黃土”也能變成黃金
合理避稅：其實你可以交更少的稅
第七章生產經營經濟學
捆綁銷售：約翰遜黑人化妝品為什麼暢銷
價格彈性：為什麼旅遊門票會向當地人優惠
區別代碼：各類人都能接受的價格
品牌經營：貼標簽的土豆會貴過蘋果嗎
規模效應：麥當勞緊隨肯德基
包裝經濟：消費者會買櫝還珠
博物經濟：牛奶裝在方盒子裡賣
偏好競爭：東風日產定位技術日產
成本競爭：臺塑與日本制造一爭高低
服務外包：甩掉不必要的包袱
廣告營銷：可口可樂化身為神奇魔水
饑餓營銷：WIN7一盤難求
經濟情報：三菱能夠拿到訂單
潛在需求：現在不需要不等於將來不需要
長尾理論：小需求催生大產業
蛛網理論：豐產並不豐收
第八章福利經濟學
社會保障——“懶惰”的北歐人
保險：風險與風險社會下的明智選擇
保險原則：保險的遊戲規則
保險規劃：不同的人如何買保險
財產保險：讓你高枕無憂
人身保險：與你共渡難關
醫療保險：看病不再難
投保與理賠：條款看清楚，投保理賠不迷糊
老年福利：讓老有所養
企業福利：帶薪去休假旅遊
保障性住房：居者有其屋可以實現嗎
社會保障體繫：真正為弱勢群體辦實事
社會慈善基金：“企業家=慈善家”
第九章制度經濟學
分粥規則：良好的制度是集體利益的保障
阿羅定律：少數服從多數不一定是民主
效率：讓濫竽充數的人無處可藏
公共物品：燈塔隻能由政府建設
理性犯罪：為什麼人們會違章停車
權利尋租：和珅為什麼會成為“貪污之王”
激勵相容：好的制度應當順應人的本性
熱爐法則：制度面前人人平等
法制經濟：法制體繫保證經濟建設
第十章全球化：日益緊密的全球經濟
經濟一體化：世界越來越小，聯繫越來越緊
中國制造：美國記者離不開中國產品
知識產權：無形的貿易障礙
金融監管：監管過度創新的金融工具
次貸危機：波及全球的經濟蕭條
唇亡齒寒：中國的“切膚之痛”
外貿依存度：美國和中國，誰依靠誰
人民幣升值：美國的經濟陰謀
熱錢：經濟動蕩的幕後黑手
國際投機：資本大鱷阻擊亞洲經濟
