●前言洞見時刻
第一章所有的東西都一樣
第二章相信調查的力量
第三章移動指針
第四章洞見簡歷
第五章嗨，我在這裡
第六章袖子上沽著沙司
第七章代表某些東西
第八章從最差到優選
第九章孤注一擲
第十章點睛之句
第十一章飛入雲霄
第十二章保護你的洞見
第十三章打造一臺傻瓜式洞見機器
結語

《洞見(世界最富創意的廣告公司BBDO)》是一本關於商業洞見的書--我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統裡根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一繫列成功、有名、讓人難忘的溝通案例。本書堪稱經典的廣告案例大全，作者菲爾·杜森伯裡精彩揭示了廣告人如何運用種種復雜的廣告藝術，來說服人們去做一件很簡單的事情--購買更多的商品以及能夠滿足各類客戶的需求。