●前言
●第一章 導論
●第一節 研究背景與研究意義
●第二節 相關研究文獻綜述
●第三節 本研究力圖解決的主要問題與理論資源
●第四節 研究思路與研究方法
●第二章 數字傳播與媒介發展
●第一節 技術變革與媒介發展
●第二節 數字傳播背景下媒介形態的演進
●第三章 數字傳播與廣告生存形態的變遷
●第一節 廣告生存形態變遷的邏輯法則
●第二節 數字傳播背景下廣告生存形態的變遷
●第三節 數字傳播背景下廣告的重新定義
●第四章 數字傳播背景下廣告的專業化數據庫生存
●第一節 互聯網交互信息平臺上廣告生存形態的變革
●第二節 廣告數據庫生存的核心內涵與具體形態
●第三節 廣告專業化數據庫生存的贏利模式
●第五章 數字傳播與廣告產業形態的演進
●第一節 數字傳播技術對傳統廣告產業形態的影響
●第二節 數字傳播背景下廣告產業形態的轉型
●部分目錄