●1 不設計，無品牌1
●1.1 品牌是心靈的烙印 | 2
●1.2 商海航行，品牌為帆 | 5
●1.3 “制造大國”的品牌夢 | 8
●1.4 品牌塑造，設計先行 | 10
●1.4.1 設計概述 | 10
●1.4.2 用設計塑造品牌的特質 | 12
●1.4.3 設計創新是品牌發展的原動力 | 17
●2 給品牌設計個好名字 21
●2.1 品牌名稱概述 | 22
●2.2 品牌名稱的設計 | 23
●2.2.1 形美、意美和音美 | 23
●2.2.2 支持標志物 | 24
●2.2.3 廣泛的適應性 | 25
●2.2.4 品牌名稱要遵守法律法規 | 25
●2.2.5 考慮可持續發展 | 27
●2.3 品牌常用命名方法 | 28
●2.3.1 用企業的名稱作為品牌名稱 | 28
●2.3.2 用產品的主要功能作為品牌名稱 | 29
●2.3.3  用數字、字母或符號作為品牌名稱 | 29
●部分目錄

本書結合世界有名品牌的成功經驗，分析了設計在品牌命名、品牌標志、品牌形像、產品、品牌文化、品牌個性、品牌傳播（包裝、廣告、展示、門店、網站）、服務和體驗等多個方面對品牌建設、發展和創新所發揮的獨特作用，並介紹了設計思維和設計創新的方法。本書寫作的目的之一在於向我國廣大企業界、商業界朋友介紹如何用設計思維進行創新性思考，促進產業升級，提升中國企業家對設計的認識，建立品牌領導力。另一個目的是幫助設計界的朋友加深對設計商業屬性的認識，進一步培養商業思維，更好地為我國產業升級服務。

李艷 著