●序
●第一章 品牌形像概述
●第一節 品牌形像特性／008
●第二節 品牌的功能／009
●第三節 品牌形像的構成／010
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●第二章 品牌設計的策略
●第一節 前期調研／014
●第二節 品牌定位／015
●第三節 品牌理念的表述與內容／017
●第四節 品牌名稱的設定／018
●第五節 品牌行為準則／020
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●第三章 品牌形像的策劃與設訓
●第一節 品牌形像的創意技法／024
●第二節 品牌設計的原則／025
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●第四章 品牌形像要素的設計
●第一節 品牌標志設計／032
●第二節 品牌標準字設計／035
●部分目錄

《品牌形像設計基礎》內容簡介：品牌是廣大消費者對一個企業及其過硬的產品質量、完善的售後服務等良好形像所形成的一種評價和認知，是企業、管理者投入巨大的人力、物力建立起來的與消費者之間的一種信任。品牌形像是品牌構成要素在人們心理上的綜合反應，是品牌名稱、產品屬性、品牌標志等給人們留下的印像以及主觀評價，因此，從某種意義上來講，品牌形像隨著品牌目標的產生而產生，它是品牌理念的延伸。品牌的內涵決定了品牌形像的表現。《品牌形像設計基礎》全面繫統地介紹了品牌形像設計的基本知識。全書共分七章，主要內容包括：品牌形像概述；品牌設計的策略；品牌形像要素的設計；品牌應用手冊等。