●前言
●本書導讀
●第1章廣告設計基本原理
●1.1廣告的概念
●1.1.1廣告的定義
●1.1.2廣告的基本理論
●1.1.3廣告的特點
●1.易於傳播
●2.針對性強
●3.感官性強
●4.可存性強
●基本理論應用——經典服飾櫥窗廣告
●1.2廣告設計的任務
●1.2.1信息的傳遞
●1.2.2企業形像的樹立
●1.2.3給人審美感受
●1.2.4激發購買欲望
●1.3廣告的分類
●1.3.1電子廣告
●1.3.2戶外廣告
●部分目錄

隨著社會的不斷發展，市場競爭日益激烈，廣告逐漸成為商業運作中宣傳企業形像、推廣產品和引領消費者行為的一項重要手段。廣告設計隨著廣告行業的發展而興起，實現了技術與藝術的高度統一，對人們的視覺和心理都產生了積極的推動作用，受到大家的高度重視。書中觀點明確，圖文並茂，列舉大量的實例並進行專業分析，不僅可以豐富讀者的設計理念，提高審美眼光及掌握廣告設計的應用技巧，還能幫助讀者更快更好地掌握廣告設計的實際應用法則，對所有想要進入廣告設計領域但經驗略顯不足的讀者都有很大幫助。本書可作為高等院校藝術設計類相關專業的教材，同時也適合作為各類藝術設計從業人員的自學參考書。

伴隨著社會經濟的持續發展，廣告早已廣泛地延伸至人們生活的方方面面。無論是讀書、看報、上網還是逛街，人們幾乎每天都接觸並感受著各類廣告，一切社會活動都與廣告有著千絲萬縷的聯繫。作為商業信息的傳播者，廣告所表現出的感召力與吸引力不僅對人們的生活產生著直接而深遠的影響，也對現代商業的發展起著重要的推動作用。
    作為設計中的一個重要分支，隨著其功能與形式的演化，廣告無疑成為左右人們思想和價值觀的催化劑。為了給設計創作帶來一些借鋻，本書力求以廣告設計的原理和相關設計法則為基礎，運用通俗易懂的文字敘述，將有關廣告的各種設計方案和表現手法以及與其相配合的商用範例融會貫通，幫助讀者在認識廣告的同時，掌握廣告的應用法則，從而更深層次地培養對廣告的分析、審美與設計能力。
    本書以廣告的基本原理作為切入點等