●第一章 影視廣告導論 1
●第一節 影視廣告的基本概念 2
●一、影視廣告概述 2
●二、影視廣告的定義和特點 4
●三、影視廣告的分類 5
●第二節 影視廣告的誕生與發展 9
●一、電影的誕生 9
●二、電視和電視廣告的出現 11
●第三節 我國影視廣告的發展歷程 12
●一、誕生之初的中國影視廣告 12
●二、20世紀80年代中期至90年代初期——中國影視廣告的發展期 15
●三、20世紀90年代初至20世紀末——中國廣告的成熟期 18
●四、21世紀以後中國影視廣告的發展和展望 19
●第二章 影視廣告的前期管理流程 22
●第一節 廣告策略 23
●第二節 創意簡報 23
●第三節 創意部人員的構成和分工 27
●第四節 廣告腳本 27
●第五節 故事板 28
●一、故事板的作用 28
●部分目錄

本書將廣告學理論與電影學理論相結合，並通過近百個廣告實例，細致地闡述了影視廣告的創作流程、創作思路、設計原則和方法等。本書的內容包括影視廣告導論、影視廣告的前期管理流程、影視廣告創意、影視廣告的視覺表現、影視廣告的聲音設計、影視廣告的蒙太奇、影視廣告的拍攝與後期制作以及綜合案例賞析等八個部分。
本書在內容編排上合理科學，大量廣告實例分析使內容的閱讀更為有趣，理論與實務相結合，可供廣告學及相關專業的同學和專業人士閱讀參考。