所謂月份牌，在很大程度上就是添加了商業信息的石印年畫。由於其出產迅速、產能巨大，加之色彩鮮艷、成本低廉，很快就使傳統的木版年畫相形見絀並迅速敗下陣來。大約在1900年之後，月份牌就漸漸占領了日益衰落的木版年畫市場，不僅遍及全國各大城鄉，還遠銷到海外華僑聚居的國家；到民國初期，月份牌已基本取代傳統年畫而一花獨放了。正如藝術史家王樹村先生在其著作中所言：“清末興起的石印機器印制的年畫（月份牌）逐漸占領了蘇州桃花塢、天津楊柳青這南北兩大木版年畫市場。到了辛亥革命後，兩地木版年畫雖然尚有新題材的畫樣刻印等

●導論
月份牌之崛起與發展
大師群像
周慕橋：月份牌界的祖師爺
徐詠青：一生桃李滿天下
周柏生：首創月份牌特科
鄭曼陀：月份牌畫第一人
粱鼎銘：少將戰史畫家
胡伯翔：堅守藝術的月份牌大師
謝之光：掌握幾套筆墨的名畫家
杭稚英：一統江湖集大成
機構重鎮
商務印書館：月份牌界的“黃埔軍校”
審美書館：令風氣為之丕變
“英美”與“南洋”：不容旁觀虎磨牙
跋
道是無晴卻有情

該書為“海派名物典藏”之一，以清末到民國在上海流行的一種特殊的商品廣告招貼月份牌畫十二名家（周慕橋、徐詠青、周柏生、鄭曼陀、梁鼎銘、胡伯翔、謝之光、杭稚英）為線索，配以大量目前極為少見的月份牌畫（約半數為首次公開）進行文化解讀，詳細梳理了月份牌畫的產生、發展歷程、創作背景以及創作藝術技法與風格，揭示了其在海上風靡一時並被大眾喜歡的原因，從中可以窺探出其產生發展的歷史文化原因及近代中國的當時情形。該書圖文並茂（約200幅圖），內容詳實有趣，具有一定的文獻史料價值，既可作為藝術愛好者品讀或收藏參考，也可作為相關研究者的參考用書。