●前言
第一章 廣告設計概論
第一節 廣告簡史
一、廣告的起源
二、廣告的發展
(一)英國廣告設計
(二)法國廣告設計
(三)德國廣告設計
(四)奧地利廣告設計
(五)美國廣告設計
(六)日本廣告設計
(七)中國廣告設計
第二節 廣告的基本概念
一、廣告的定義
二、大眾傳媒形式
三、現代廣告理論的發展
四、廣告與文化
第三節 廣告媒體
第四節 廣告與傳播
一、傳播的含義
二、廣告與傳播的關繫
第五節 廣告策劃
一、市場調查分析
二、營銷策劃
三、廣告策劃程序
四、制定廣告定位策略
五、廣告訴求對像
第二章 廣告設計中的思維方法
第一節 廣告設計的思維方法
一、發散思維
二、收斂思維
三、逆向思維
四、悖論思維
第二節 廣告設計方法
一、設計比較方法
(一)擬人類比法
(二)直接類比法
(三)像征類比法
(四)幻想類比法
二、聯想設計方法
(一)具像聯想
(二)抽像聯想
(三)相似聯想
三、頭腦風暴法
四、提問法
第三章 廣告設計的構成要素
第一節 廣告創意綱要
一、廣告文案
二、主題文案
三、大衛·奧格威廣告文本原則
第二節 廣告標題
一、大標題
二、小標題
三、廣告語
第三節 廣告插圖
大衛·奧格威廣告插圖原則
第四節 字體與圖形設計
第五節 廣告色彩設計
第六節 公司名和商品名
第七節 企業標志和產品商標
第四章 廣告設計的分類
第一節 印刷品廣告的設計法則
一、報紙廣告
二、雜志廣告
三、招貼廣告
四、DM直郵廣告的設計法則
五、折頁式廣告印刷品
第二節 戶外廣告的設計法則
一、路牌廣告
二、霓虹燈廣告
三、車身廣告
四、導向廣告
五、POP售點廣告的設計法則
六、櫥窗廣告的設計法則
第三節 攝影廣告
第四節 影視廣告的設計法則
第五節 網絡廣告
第五章 廣告設計的技巧
第一節 廣告創意過程
一、前期準備
二、確定廣告的主題和創意
(一)魔島理論
(二)萬花筒理論
(三)獨特的銷售主張
(四)阻礙理論
(五)溝通理論
第二節 廣告設計原則
一、平衡
二、強化
三、比例
四、對比
五、和諧
六、秩序
七、編排
第三節 廣告創意方式
一、直接銷售式創意
二、敘述式創意
三、產品形像式創意
四、故事式創意
第四節 廣告設計的表現技巧
一、突出特征法
二、例證法
三、偶像法
四、抒情法
五、幽默法
六、懸念法
七、對比法
八、比喻法
九、誇張手法
十、像征手法
第五節 加強廣告設計科技含量
一、數字媒介的廣告設計
二、廣告的風格設計
參考書目
圖例
後記
