作 者:祝士偉 著
定 價:38
出 版 社:上海人民美術出版社有限公司
出版日期:2019年01月01日
頁 數:160
裝 幀:平裝
ISBN:9787558610943
★ 在這個創意門檻越來越低的社會,創意,越來越像一門手藝。★ 廣告人通常思考太多如何去做,而思考太少為什麼做。★ 高度發達的創意文明,存在於每一條街道,每一幢樓宇,每一家便利店,每一座畫廊中,而不是存在於報紙、雜志、電視或手機屏幕。★ 高明的廣告都不是廣告,高明的廣告都是話題。★ 這十二段資深創意人之間的對話,也許可以讓更清楚的認識創意,規劃好自己的創意之路。"
●前言
●一、包益民:談談設計,也談談別的
●二、李兆光:創意人要走在邊緣
●三、熊超:被稱為藝術家,是一種表揚
●四、楊燁?:讓廣告成為正義能量
●五、錢騫:GO WEST的創意旅程
●六、劉潔:廣告教育已死?
●七、張宜平:設計,在設計之外
●八、樂劍峰&靳曉曉:廣告的式微、再定義與趨勢
●九、朱俊:參賽是創意背後的推動力
●十、崔青竹:在廣告裡接近表達自我難度太大
●十一、祝士偉:像策展人一樣思考
●後記
麥克盧漢說,廣告,使消費者神魂顛倒。詹姆斯?韋伯?揚說,創意素的新組合。 今天,越來越多的創意形式,層出不窮地出現在我們眼前。傳統廣告的比重在縮小,但其思考方式和技巧不會減弱。這些人說,創意,是一段旅程,是心智的遊戲。 本書通過與不同維度領域的設計創意界知名大佬的訪談,揭示他們對創意、設計的態度,在這些對話中了解大佬們對於創意的認識,捕捉其靈感迸發的瞬間,豐富我們的想像,發現自己的創意之路。
祝士偉 著
祝士偉(祝偉),創意總監、撰稿人、講師他先後任職於李奧貝納Leoburnett、恆美DDB、麥肯McCANN、華揚聯眾Hylink等知名4A廣告公司,並擔任麥肯以及華揚聯眾的創意總監,致力於融合平面、影像、行動、數碼及社群的整合創意與設計。合作品牌有大眾汽車Volkswagen、菲亞特Fiat、麥當勞McDonald's、西門子Siemens、聯合利華Unilever、洲際酒店集團IHG、澳大利亞旅遊局Tourism Australia、優步Uber等。榮獲獎項包括One Show 金鉛筆大獎、龍璽環球創意獎金獎、Effie艾菲獎、時報華文金像獎、4A金印獎、臺灣地區金點設計獎等,作品展覽等
創意的形狀創意就像流水,每一刻都呈現不一樣的形狀,也唯有如此,創意纔能保持新鮮的維度。如同在水面之下,隱匿著無數的水草、河床、砂石……我們相信在創意的形狀背後,蘊含著更深層的意義。土耳其作家帕慕克在《伊斯坦布爾》中說“美景之美, 在於憂傷”。創意之美,也是如此,訴諸於表,求達於心,不止於表面的形態,更關乎內在的情狀。創意是我的工作,無論是在李奧貝納、DDB,還是在麥肯或華揚聯眾,大部分時間都在“做東西”。這些“東西”可能是文案、海報、TVC、裝置、活動、展覽……但是這些隻是創意的某種形狀,並且是與我相關的形狀。除此之外,當創意遇見設計,創意遇見藝術,創意遇見生活,創意遇見教育,甚至創意遇見不同的人,也都會呈現出不同的形狀。於是,我嘗試與不同背景的創意人展開對話。與華人創意教父包益民聊設計,與奧美創意老大李兆光聊廣告,與浙江理工大學劉潔老師聊教育,與文案達人樂劍峰老師聊趨勢,通過思想等