本書基於現代包裝設計的基本內涵，對包裝設計的調研分析、策略創意、編排設計、材料工藝等諸多環節進行了詳盡的介紹，還大量涉及到對包裝與環境的關繫、包裝與社會的關繫、包裝與人的關繫等問題的探討。是與今天時代發展緊密結合的一本教材，有助於設計領域創新人纔的培養。

●章.含義與沿革 11.1 包裝的含義 31.1.1包裝釋義 31.1.2包裝設計 51.1.3包裝的價值 71.1.4包裝的意義 91.2 包裝的沿革 101.2.1原始時期 101.2.2手工業時期 111.2.3工業時期 151.2.4信息時期 17第2章.分類與功能 192.1 包裝的分類 212.1.1按包裝尺度分類 212.1.2按包裝材料分類 222.1.3按包裝用途分類 222.1.4按包裝工藝技術分類 232.1.5按包裝的商品內容分類 232.1.6按包裝商品銷售分類 242.1.7按包裝設計風格和表現形式分類 ............... 242.2 包裝的功能 252.2.1保護功能 252.2.2便利功能 272.2.3促銷功能 282.2.4美化功能 312.2.5防偽功能 32第3章.流程與方法 353.1設計流程與前期準備 373.1.1包裝設計程序的基本內容 373.1.2前期準備 393.2研究分析與深化設計 413.2.1研究分析 413.2.2深化設計 513.3 印前準備 533.3.1準備印前文件 533.3.2準備生產清單 54第4章.調研與分析 574.1 市場調研的程序與方法 594.1.1 角色與作用 594.1.2 內容及資料來源 604.1.3 調研程序 624.1.4 調研方法 634.1.5 調研內容分析 654.2 市場定位分析 684.2.1 商品定位 684.2.2 品牌定位 684.2.3 消費者定位 704.2.4 競爭對手定位 704.2.5 銷售方式定位 70第5章.策略與創意 735.1 包裝設計策略 755.1.1 以商品訴求為中心的設計策略 ................ 755.1.2 以文化訴求為中心的設計策略 ................ 775.1.3 以消費者為中心的設計策略 ................. 785.1.4 圍繞包素擬訂的設計策略 .............. 805.1.5 以品牌訴求為中心的設計策略 ................ 815.1.6 以生態訴求為中心的設計策略 ................ 845.2 包裝設計創意 865.2.1 包裝設計創意的基本要求 865.2.2 包裝設計的創意思維與方法 ................. 875.2.3 包裝設計創意的“三要素” 93第6章.材料與工藝 996.1 包裝材料與工藝 1016.1.1 包裝材料的主要性能 1026.1.2 選擇包裝材料的原則 1026.1.3 包裝工藝與印刷 1036.2 常用材料與印刷工藝 1046.2.1 紙材 1046.2.2 塑料 1126.2.3 金屬 1146.2.4 玻璃、陶瓷 1166.3 其他包裝材料 1206.3.1 織物 1206.3.2 皮革 1216.3.3 木材 1226.3.4 特殊印刷工藝 124第7章.形態與結構 1277.1 紙包裝形態與結構設計 1297.1.1 紙包裝設計基礎 1297.1.2 常態紙盒結構 1327.1.3 特殊形態紙盒結構設計 1377.2 容器形態與結構設計 1427.2.1 容器造型設計原則 1427.2.2 容器造型設計的思維方法 1447.2.3 容器造型設計的方法步驟 147第素與編排 1518.1品牌形像 1538.1.1 品牌內涵 1538.1.2 品牌的形像力 1558.1.3 品牌與包裝 1568.2 商標設計 1578.2.1 商標的內涵 1578.2.2 商標的分類 1598.2.3 設計方法 1638.3 圖形設計 1668.3.1 圖形表現內容 1668.3.2 圖形表現基本原則 1698.3.3 圖形表現形式 1708.3.4 圖形表現手法 1718.4 色彩設計 1748.4.1 色彩的基本知識 1748.4.2 包裝中的色彩任務 1788.4.3 包裝中色彩的表現 1828.5 信息圖表 1868.5.1 設計概述 1868.5.2 設計內容 1888.5.3 表現要素 1928.5.4 形式手法 1948.6包裝編排設計 2038.6.1基本要求 2038.6.2視線引導 2078.6.3編排原則 2108.6.4設計法則 213第9章.法規與自律 2219.1 商品包裝設計的有關法律法規 2239.1.1商品包裝設計表現方面的有關規定 .............. 2239.1.2商品包裝設計質量與安全方面的有關規定 ........... 2279.1.3商品包裝設計環保和可持續發展方面的有關規定 ........ 2309.2 特殊商品包裝標識標簽設計的有關法規 ............. 2329.2.1食品包裝標識標簽設計的有關規定 .............. 2329.2.2藥品包裝標識標簽設計的有關規定 .............. 2359.2.3化妝品包裝標識設計的有關規定 ............... 2369.2.4卷煙包裝標識設計的有關規定 ................ 2389.3進出口商品包裝設計的有關法規 2409.3.1商品包裝材料的安全與環保要求規定 ............. 2409.3.2針對進出口商品包裝設計形式方面的有關法規 ......... 2439.4包裝設計師的自律 2459.4.1包裝設計行業自律 2459.4.2包裝設計師的自律 2470章.發展與趨勢 24910.1 以綠色觀念為導向的包裝設計 25110.1.1包裝材料減量化（Reduce） 25210.1.2包裝的重復利用（Reuse） 25310.1.3包裝的回收與再生（Recycle） ............... 25310.1.4包裝廢棄物的腐化降解 (Degradable) ........... 25410.2 以合理原則為導向的包裝設計 25510.2.1包裝材料的可循環利用設計 25510.2.2包裝結構的模塊化設計 25610.2.3符合環保要求的包裝信息設計 ............... 25610.3 以高新技術為導向的包裝設計 25710.3.1包裝材料創新 25710.3.2包裝生產工藝創新 25810.4 以多樣化需求為導向的包裝設計 ................ 25910.4.1回歸自然的質樸設計 26010.4.2富於情感的懷舊設計 26010.4.3突出民族、民俗特征的地域性設計 ............. 26010.4.4經濟簡約的時尚設計 26010.5 以個性化需求為導向的包裝設計 ................ 26110.5.1面向滿足細分群體需求的小眾化設計 ............ 26110.5.2形式豐富多樣的參與型設計 26110.5.3基於時代審美需求注重文化品位的藝術性設計 ........ 26210.5.4引導前衛潮流的時尚包裝設計 ............... 26210.6以人性關懷為歸旨的包裝設計 26310.6.1規範日趨嚴格的安全性設計 26310.6.2關注特殊群體的針對性設計 26410.6.3基於使用方式的服務性設計 264參考文獻267後記271

本書基於現代包裝設計的基本內涵，對包裝設計的調研分析、策略創意、編排設計、材料工藝等諸多環節進行了詳盡的介紹，還大量涉及到對包裝與環境的關繫、包裝與社會的關繫、包裝與人的關繫等問題的探討。是與今天時代發展緊密結合的一本教材，有助於設計領域創新人纔的培養。

何潔 等 著

    章.含義與沿革教學安排《現代包裝設計》一—— 含義與沿革課程名稱課程內容 包裝的內涵、歷史與沿革。教學目的與要求了解有關包裝的基本知識和價值意義，包裝發展的歷程及前沿動態，以及包裝與社會與人類生活的關繫。教學方式與課時講授，4課時。作業形式根據課程內容，自擬題目，完成一篇，字數1000~1500字的學習體會。參考書目盧克·赫裡奧特 編著.包裝設計[M].北京：電子工業出版社，2012王國倫、王子源 編著.商品包裝設計[M].北京:高等教育出版社，2002金旭東、歐陽慧、謝麗 編著.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，20121.1 包裝的含義“含義”是字、詞、話語背後所包含的意義。正確理解包裝含義，有助於把握包裝設等

我國包裝工業總產值從2002年的250，在2009年突破100，超過日本，成為僅次於美國的世界第二包裝大國。2014年國內包裝工業總產值達到148。包裝行業社會需求量大、科技含量日益提高，已成為對經濟社會發展具有重要影響力的支撐性產業。就現狀而言，我國包裝工業在包裝觀念、技術、材料、設備、工藝、設計，以及包裝產業的規模、型類、實力和營銷方式等方面還待全面轉型與提升。現實表明我們還沒有接近擺脫對包裝的傳統認知，對在當今時代背景下包裝的生存與作用缺乏深刻的理解和認識。這就造成了今天由於過度包裝設計所帶來的一繫列與社會、文化、經濟發展和生態環境不相適應的問題。 由世界包裝組織（WPO）主辦的“世界之星”(WorldStar)優秀包裝獎每年評選一次，其標準反映了世界範圍內對於當今包裝設計性質、作用、意義和價值的判斷,代表了當前全球包裝設計的趨向，具有一定的權威性和指導意等