廣告配音作品時刻充斥在社會生活中，加之社會大眾對廣告配音作品的關注度一向較高，因此廣告配音這項工作顯得尤為重要，本選題從廣告的發展歷史以及廣告聲音傳播的由來入手，到創作一則完美的廣告配音作品時所需要的內功修為與創作的外在方式，闡釋全面而細致，無不體現出在學術研究上的水準及藝術審美觀的價值。1.首次溯源廣告配音藝術語言表達樣式的歷史；梳理該藝術從“播”到“配”的演變。2.提出“廣告配音美學”相關問題，並闡釋其藝術美。3.既有美學及藝術學等理論支撐，又有實踐指導，特別是“聲音品牌與營銷”等

●藝
第一章廣告配音藝術概說
第一節土壤與雛形
第二節孕育與蛻變
第三節定義與特征
第四節類型與功能
第二章廣告配音的聲音基礎
第一節聲音物理量
第二節共鳴的美化
第三節正確地用聲
第四節聲音的彈性
第三章廣告配音的言語基礎
第一節語音面貌
第二節呼吸控制
第三節口腔控制
第四節語感培養
術
第四章廣告配音的創作技巧
第一節語言表達技巧
第二節話筒運用技巧
第五章廣告配音的創作依據
第一節廣告創意與聲音個性
第二節銷售策略與聲音意圖
第三節腳本文案與聲音要點
第四節了解受眾與聲音暗示
第五節客戶受命與聲音受限
第六章創作準備與綜合實踐
第一節創作準備
第二節分析實踐
第七章廣告配音的市場競爭
第一節聲音小樣
第二節家庭錄音
第三節聲音營銷
美
第八章廣告配音美的基礎
第一節廣告是美的創造
第二節聲音表達的藝術美
第九章廣告配音的韻律美
第一節韻律之本
第二節韻律之形
第三節韻律之魂
第十章廣告配音的和諧美
第一節和諧即美
第二節選擇和諧聲音
第十一章廣告配音的意境美
第一節何為意境
第二節意境生發
第十二章廣告配音的風格美
第一節陽剛的壯美
第二節陰柔的秀美
第三節剛柔並濟之美
附錄1：關於廣告配音“真善美”的提醒
附錄2：關於廣告配音“事業”的提醒
參考文獻
後記

中國廣播電視廣告於1979年走入大眾視野，與經濟和社會生活構成彼此呼應的命運共同體。與其一同誕生的廣告配音藝術也與之相伴四十載，中國人就是從廣告言語表達中感受到改革開放的春風與社會主義市場經濟、文化的繁榮發展。“味道好極了”“一次兩片”等聲音曾喚醒人們的耳朵，改變人們的消費習慣，甚至成了流行語、小品中的笑料。它不僅承擔信息傳遞的功能，更成為一種文化像征、審美對像。與“百鳥爭鳴”的歷史相比，現在的配音卻似乎缺少創作活力與美的內涵。表現為：語勢趨同、附庸模仿、急功近利、盲從市場、缺乏創意等。進入廣告新時代，其配音藝術應該再次向歷史及未來縱深研究。本書將探尋該藝術的歷史、研究當下、展望未來，並闡釋其藝、術、美三部分。特別是“美”的提出，是出發點，也是落腳點，更是眺望點。該藝術需要美學的思想來指引、提升。好的廣告配音作品，社會效益應被放在首位，並與經濟效益相統一。它絕不是見利忘義的吹噓，不是嘩眾取等

羅景昕 著