1.本書講授廣告創意與表現形式的歷史沿革與發展，充分介紹了廣告創意不同媒體的分類、功能及任務要求，將超現實設計理念融入廣告創意當中，並重點講述廣告創意與表現的構成要素，如：圖形創意、文字創意、編排設計、色彩設計等，並將設計思想、創意表現與廣告創意有機的結合起來。 2.本教材分析版式設計的類型和特點，在撰寫過程中例舉了大量的很好作品，力求通過視覺交流來溝通一些概念，闡明廣告創意與表現的基本規律和基本方法，開闊了學生的視野，提高了學生的審美素質，增強了對平面設計、廣告創意的鋻賞能力和創造能力。

●目  錄章  廣告設計的概述節  廣告的基本概念  002第二節  廣告的歷史沿革  002一、現代招貼的起源及發展  003二、現代招貼的成熟時期  005三、中國近代的月份牌廣告  005第三節  廣告的形態類別  006第四節  廣告設計的主要功能  009一、廣告創意的廣義功能  009二、廣告創意的狹義功能  009第五節  廣告設計的任務和基本要求  011一、廣告創意的任務  0111.  促進企業銷售  0112.  樹立企業品牌和形像  0113.  激發消費者的購買欲望  0134.  給受眾以美的感受  014二、廣告設計的基本要求  015三、商業廣告設計的創意原則  0151.  準確  0152.  合理  0163.  新奇  017第二章  廣告的創意設計與發布節  廣告的創意、定位及主題的確定020第二節  廣告在商業活動中的地位和作用021第三節  廣告創意設計的語境表達  022一、寫實手法表現  0221.  寫實  0222.  對比  0233.  誇張  0244.  展示  024二、寫意手法表現  0251.  詼諧、幽默  0252.  創意亮點  0263.  含蓄內斂  0264.  彰顯意境  028第四節  廣告創意的發布流程  030第三章  廣告文案的創作與視覺表現節  廣告中的文案設計  035廣告設計中的文案構成  0351.  標題  0362.  正文  0373.  廣告語  038第二節  廣告文案的創作要求  038第三節  廣告文案的信息發布  039第四節  廣告中文字的表現力  040一、字體設計的原則  0401.  形式與內容的統一  0402.  簡潔醒目、易讀易識  0403.  美觀和諧、風格統一  040二、字體設計的變化方法  0401.  標志化字體  0402.  裝飾字體  0413.  特異字體  0424.  構成字體  0425.  手繪字體  0446.  卡通字體  0447.  文字型招貼  045第四章  廣告設計的分類及創意表現節  廣告創意的分類  049一、公益類創意  050二、商業類創意  051第二節  廣告創意的思維方式  053一、再造想像  054二、創造想像  054三、超現實思維  055第三節  圖形世界的創造方法  056一、具像圖形  057二、抽像圖形  058第四節  創意表現形式  058一、變異、置換、擬人  059二、矛盾空間  060三、繪畫的表現形式  062四、幽默、諷刺、比喻  062五、插圖的表現方法  063六、攝影的表現形式  063七、正負圖形設計  065八、圖形同構設計  065九、圖形與文字的組合創意  066十、綜合表現  067第五章  廣告的色彩設計節  色彩的傳達能力與情感  070一、冷暖色彩  071二、色彩的對比與調和  072第二節  色彩的像征力  072一、色彩的一般像征  073二、色彩的特定像征功能  074三、色彩的無窮表現力  075第六章  廣告設計中的視覺流程節  版式設計中的點、線、面  078一、線形方向  078二、形狀方向  080三、組合編排  081四、運動趨勢  083第二節  版式設計中的空間運用  084一、空間的比例  084二、空間的方向  0861.  位置的變化  0872.  集中與聚集  0883.  飽滿的效果  0884.  留白的力量  0895.  秩序的編排  0906.  層次的細化  091第三節  廣告中的文字編排  091一、易讀性  091二、表現形式  092第七章  不同媒體的廣告創作及表現形式節  平面廣告的創意表現  096一、直接的表現方法  0961.  直接展示法  0962.  突出特征法  0963.  襯托對比法  0974.  以小見大法  098二、間接的表現方式  0991.  聯想運用法  0992.  以情托物法  1003.  懸念安排法  100三、其他的表現方式  1011.  連續繫列法  1012.  選擇偶像法  102第二節  報紙廣告的創意表現  103第三節  雜志廣告的創意表現  103第四節  其他平面廣告的創意表現  104一、DM  廣告  104二、售點廣告  105第五節  電視廣告的創意表現  106一、  電視廣告的構成要素及特性1061.  商品  1062.  人物  1063.  情節  1064.  環境  1065.  道具  1076.  色彩  1077.  構圖  107二、電視廣告的類型  1071.  特約播映廣告  1072.  普通廣告  1073.  經濟信息廣告  1074.  直銷廣告  1075.  文字廣告  1076.  公益廣告  107三、電視廣告的創意表現  108第六節  網絡廣告的創意表現  109一、網絡廣告及其特性  109二、網絡廣告的表現形式  109三、網絡廣告的創意表現  109第八章  新技術下的廣告創意表現節  科技發展對傳播的影響  113第二節  數字化時代的廣告表現  114一、數碼交互藝術與廣告表現  114二、數字化時代的圖標設計  1151.  幾何形標志  1162.  新色彩標志  1163.  像素標志  1174.  動態標志  118附  錄 廣告作品賞析

本書主要內容包括：章 廣告創意的理念靈魂、第二章 廣告創意客觀要素、第三章 廣告創意主觀要素、第四章 廣告創意的分類、功能及基本要求、第五章 設計思維與廣告創意的視覺表現、第六章 不同媒體的廣告創作及表現形式、第七章 新技術下的廣告創意表現

任莉 著