感覺，尤其是視覺，是引發人們決策的主要因素。神經科學家認為，人們超過百分之九十的決定受情感因素支配，是無意識作用的結果。基於此因，本書著重探討和分析了建立品牌情感特性及建立強大持久品牌的必要性和方法。
    本書不僅為品牌創意人員和管理人員奉獻出建立品牌情感的12條黃金法則，更為可貴的是，它還廣泛收集了世界各地各種很好成功品牌的標識和形像，可稱得上是一本世界成功標識及形像大全！本書既包含了作者對品牌創建深刻的個人見解，更生動展現了眾多品牌創意等

●簡介 為什麼現在寫這本書?
第一章 品牌創意戰士的成功之道
第二章 兩大類的世界品牌
第三章 三磅重的宇宙――人腦
崔頌申：皮膚、骨架和靈魂――設計的三個層次
傑瑞?波斯爾思韋特：零售銀行
第四章 品牌神話和典型形像的力量
喬納森?德庫爾：在商業社會裡重新挖掘文化遺產的價值
第五章 創建世界名牌的12把鑰匙
1 決定因素1 歷史：客觀決定因素
邁克爾?格雷夫斯：束縛
傑瑞?凱伯爾：束縛
愛德華?奈：我的觀點
2 決定因素2 標識：細節決定成敗
塞卡?瑞切特：三思而後行
3 決定因素3 品牌和品牌化：形像即資產
詹姆斯?塔潘：消費品銷售101
洛莉?卡普特：品牌形像：目標式創造
4 決定因素4 向往和歸屬：達不到的願望，止不住的誘惑
凱蒂?華納：歸屬的需要
5 決定因素5 煉金術與魔法：使生命更有價值，向星星許願
肯尼斯?雷士：與眾不同的形像
6 決定因素6 全球化：最終的戰爭遊戲
訪談．王燕玲
訪談：童慧明
訪談：呂永中
訪談：張帆
訪談：石川湯姆
7 決定因素7 好奇心：充滿好奇心，看看石頭下面有什麼
肯尼思?赫斯特：設計理念
8 決定因素8 企業家精神：不僅是事業，更是個人精神
基思?史蒂文森、馬克‘罕布什爾：品牌個性
9 決定因素9 說服：黑色可以成白色，玫瑰可以是藍色
巴裡?凱瑟爾：創建顧客響應策略
10 決定因素10 冠軍心態：心向成功，永不言敗
斯坦?史密斯：有人認為我是個鞋牌子
11 決定因素11 右腦型思考：想想看
傑瑞?卡斯曼：我的設計之路
12 決定因素12 創造力：建立人們能夠看到和感受到的思想
傑拉德?格拉維爾：網絡一代
第六章 我們該何去何從
相關名錄及網址
參考書目
關於作者

《GO Logo!世界品牌創建藝術指導手冊》，主要內容包括：品牌創意戰士的成功之道、兩大類的世界品牌、三磅重的宇宙--人腦、品牌神話和典型形像的力量等。

(美)馬克？卡托 著 彭波//李濤 譯