●第1章產品形像概述1
●1.1產品形像的概念2
●1.1.1形像概念的內涵與外延2
●1.1.2產品形像的定義4
●1.1.3產品形像的內容5
●1.1.4產品形像的特點9
●1.2產品形像的作用10
●1.2.1產品形像在市場經濟中的作用10
●1.2.2產品形像設計在企業運營中的地位和作用12
●1.3產品形像的發展趨勢15
●1.3.1建立有創新而又具有延續性的產品形像15
●1.3.2整合產品語義符號，建立產品整體形像17
●1.3.3企業文化、設計主題的融入17
●1.3.4非物質發展趨勢——成為無形資產的因素18
●第2章產品形像的具體構成19
●2.1產品的視覺形像20
●2.1.1產品形態20
●2.1.2產品風格34
●2.1.3產品包裝42
●2.1.4產品廣告61
●部分目錄
產品形像設計是以產品設計為核心而展開的繫統形像設計，是為了讓企業的產品建立一個繫統、獨特的視覺識別繫統，從而使產品在競爭中獲得優勢。因此，產品形像在現代企業的產品規劃與設計中很好重要，也是中國制造創新升級的一個核心要素。 本書基於產品形像設計這一現代產素，本著完善現代企業形像的想法，更新了靠前版大部分內容，全書分基礎篇、主題篇和專題篇進行繫統、詳細的論述。本書圖文並茂、案例典型實用、理論與實際結合、繫統全面、可讀性強，為解決企業在產品形像建設過程中的產品形像設計方法和程序、設計評價研究、品牌形像等各方面的問題，起到積極的指導作用。 本書可作為企業形像戰略研究和文化建設的參考書，可作為從事設計管理、品牌管理、形像管理、營銷策劃等相關人員的工作指導書，還可作為高校廣告、傳播、營銷、管理類專業的教等
