●第一章奢侈品品牌演進
第一節奢侈品品牌的概念
第二節奢侈品品牌的起源及創始人
第三節古希臘時期至19世紀末期的奢侈品品牌
第四節20世紀以來的奢侈品品牌
第五節進入21世紀的奢侈品品牌
第二章奢侈品品牌的基本特征
第一節奢侈品品牌特征與品牌要素
第二節奢侈品品牌的等級歸屬
第三節奢侈品品牌金字塔
第四節奢侈品品牌組合戰略
第三章奢侈品品牌產品
第一節奢侈品的品牌化經營
第二節奢侈品品牌產品的特征
第三節產品組合
第四節奢侈品品牌服務
第四章奢侈品品牌行業與企業
第一節奢侈品品牌行業特點
第二節奢侈品品牌企業的特點與戰略
第三節典型奢侈品品牌集團
第四節奢侈品品牌企業的危機與防範
第五章奢侈品品牌商業模式
第一節核心盈利貿易商業模式
第二節歐洲商業模式
第三節美國商業模式
第四節奢侈品品牌服務商業模式
第五節“奢侈品品牌+高科技”商業模式
第六章奢侈品品牌消費者行為
第一節消費群體及其特征
第二節消費者購買決策過程
第三節消費者品牌忠誠
第四節中國人的奢侈品品牌消費行為
第七章奢侈品品牌的感知價值
第一節奢侈品品牌感知價值特點及屬性
第二節奢侈品市場的感知價值細分
第三節文化價值觀角度的細分
第四節提升品牌忠誠度——基於感知價值
第八章奢侈品定價
第一節價格彈性與反市場營銷
第二節奢侈品定價原則
第三節奢侈品定價策略
第四節奢侈品的價格差異
第九章奢侈品品牌營銷渠道與物流
第一節奢侈品營銷渠道
第二節奢侈品營銷渠道運營管理
第三節奢侈品與互聯網渠道
第四節奢侈品物流管理
……
第十章奢侈品品牌零售
第十一章奢侈品電子商務
第十二章奢侈品品牌延伸與品牌授權
第十三章奢侈品品牌形像識別與傳播
第十四章奢侈品品牌資產與度量
第十五章奢侈品品牌的可持續發展
參考文獻
