●第一章緒論
第一節研究背景
一、實踐背景
二、理論背景
第二節研究意義
一、理論意義
二、現實意義
第三節研究內容和研究框架
一、研究內容
二、研究框架
第四節技術路線和研究方法
一、技術路線
二、研究方法
第五節研究創新點
第二章文獻綜述
第一節網絡定向廣告的相關研究
一、網絡定向廣告的概念內涵及分類研究
二、網絡定向廣告運行機制及技術支持的相關研究
三、網絡定向廣告的商業模式研究
第二節網絡定向廣告特征的相關研究
一、網絡定向廣告的個性化水平
二、網絡定向廣告的精準化程度
三、網絡定向廣告對消費者數據收集的研究
四、網絡定向廣告的展現內容和形式
五、網絡定向廣告與情景一致性的研究
第三節消費者特征對網絡定向廣告效果的影響研究
一、消費者產品知識水平對網絡定向廣告的影響
二、消費者說服知識水平對網絡定向廣告的影響
三、消費者隱私關注對網絡定向廣告的影響
第四節消費者對網絡定向廣告響應的相關研究
一、網絡定向廣告點擊意願和點擊率
二、消費者對網絡定向廣告推薦產品的購買意願和行為
三、消費者對網絡定向廣告采納和回避的研究
第五節消費者價值感知的相關研究
一、消費者價值感知的定義
二、消費者價值感知的維度研究
三、消費者價值感知驅動和後置因素的相關研究
第六節消費者信任的相關研究
一、消費者信任的概念內涵
二、消費者信任的維度
三、電子商務情境下的消費者信任研究
第七節相關研究評述
……
第三章消費者對網絡定向廣告認知和影響因素研究
第四章網絡定向廣告信息推薦質量內涵、維度劃分及量表開發研究
第五章網絡定向廣告信息推薦質量對消費者響應影響機理及研究假設分析
第六章實證設計
第七章實證分析
第八章研究結論與研究展望
附錄:網絡定向廣告信息推薦質量研究的正式調研問卷
參考文獻
後記
近年來,得益於大數據和移動互聯網技術的迅速發展,社交媒體定向廣告和電商平臺定向廣告等具有場景性的網絡定向廣告已占據互聯網廣告的主導地位。網絡定向廣告的應用也帶來了消費者隱私關注等新問題。如何提升消費者對網絡定向廣告的認可度和接受度,已成為阻礙網絡定向廣告發展的關鍵性問題。有鋻於此,《網絡定向廣告信息推薦質量研究》從消費者感知角度,提出網絡定向廣告信息推薦質量構念。首先,界定了網絡定向廣告信息推薦質量的內涵。其次,明確了網絡定向廣告的結構維度並對其量表進行開發。再次,探析了網絡定向廣告信息推薦質量對消費者響應(包括點擊意願和持續使用意願)的影響機制。最後,基於研究結論提出關於網絡定向廣告信息推薦質量提升的對策和建議。