●第1章 顏值存在感:重新定義顏值價值
1.1 有“顏”不一定有“值”002
1.2 靈魂可以有趣,產品也有思想005
1.3 有態度,有拒絕009
1.4 產品有身價,用戶有身份感013
1.5 喚醒顏值崇拜,用感性做商業017
1.6 產品能力是每個人的底層能力022
1.7 紐約第五大道為什麼能成為時尚街區026
第2章 產品儀式感:用靈魂鑄造產品
2.1 產品廣告標語:一句話穿透靈魂030
2.2 廣告標語架起從產品到用戶的橋梁036
2.3 品牌配色:以用戶畫像為依據039
2.4 動效交互:產品儀式感的核心043
2.5 圖標設計:產品規範化要素048
2.6 情感化設計:貫穿整個產品052
2.7 案例:不是所有牛奶都叫特侖蘇058
第3章 產品輕奢化:用態度顏值打造高價產品
3.1 表面價格雖貴,卻物超所值064
3.2 比普通更講究,比奢華更自由069
3.3 情懷加身,產品IP化072
3.4 講價值,不如講故事078
3.5 品牌溢價,讓用戶為價值買單084
第4章 產品“嚴值”:工業化產品開發方法
4.1 很好的產品會說話089
4.2 核心需求識別094
4.3 核心功能策劃099
4.4 用戶參與開發103
4.5 發布與跟蹤反饋108
4.6 持續迭代運營113
第5章 品牌法則:新品牌如何成長
5.1 品牌、認知與事實119
5.2 認知就是事實123
5.3 變異:差異化定位126
5.4 創新品類:重新定義細分領域132
5.5 語言釘:一詞定位,占據第一137
5.6 視覺錘:視覺鮮明,極簡錨定141
5.7 創始人“言值”帶來品牌新定義146
5.8 百事可樂是如何超過可口可樂的147
第6章 用戶體驗原則:以用戶為中心
6.1 可見原則151
6.2 容錯原則156
6.3 一致性原則160
6.4 防錯、防獃原則164
6.5 協助用戶記憶原則167
6.6 簡約易讀原則173
6.7 幫助和提示180
6.8 靈活高效原則183
6.9 恢復現場原則184
第7章 故事法則:再好的道理比不上一個好故事
7.1 任何用戶都阻擋不了一個好故事187
7.2 可口可樂講配方,鏈家左暉講“欠賬論”191
7.3 故事背景:為什麼會有這個故事195
7.4 阻力:阻力越強越好198
7.5 代入感:情感令人動容202
7.6 結果:要直觀,盡量用數字或百分比表示205
第8章 商業顏值:步步為營,讓營銷動起來
8.1 大數據營銷:用數據打通用戶212
8.2 社群營銷:用戶自傳播216
8.3 視覺營銷:去除晦澀特征,降低認知負載220
8.4 遊戲化營銷:遊戲是人的天性224
8.5 事件營銷:好新聞纔能做出好營銷227
8.6 口碑營銷:第一步就做到230
8.7 借勢營銷:搶占焦點位是關鍵 234
8.8 跨界營銷:品牌形像快速超車239
8.9 饑餓營銷:提高品牌附加價值、形成品牌溢價242
8.10 新媒體營銷:融合內容與社交246