●序言
第一章 導論
第一節 研究緣起與研究背景
一、奧林匹克運動發展改革
二、中國體育產業大發展
三、體育知識產權的研究需要提升
四、中國奧林匹克研究的持續深入
五、中國體育知識產權糾紛增多
第二節 知識產權視閾下多維奧運傳播
一、價值共振的政治傳播
二、媒介奇觀的文化傳播
三、協同理論的組織傳播
四、體育營銷的商業傳播
五、無形資產的品牌傳播
六、科技創新的技術傳播
第三節 奧運傳播知識產權研究範式
一、財產所有權：奧運傳播知識產權的民法理論分析
二、無形財產權：奧運傳播知識產權的管理學分析
三、信息產權：奧運知識產權的傳播學屬性分析
第二章 奧運傳播知識產權的經濟突圍
第一節 奧運傳播新型知識產權價值分析
一、電視轉播權：奧林匹克大逆轉的歷史價值
二、形像商品化：奧運傳播知識產權的新問題
三、運動表演：奧運傳播知識產權體育屬性
四、非營利：奧運傳播知識產權經營原則
第二節 奧運傳播知識產權的公共性
一、公益屬性：奧運傳播知識產權的公共性
二、國際奧委會：奧運傳播知識產權公共主體
三、國際義務：奧運傳播知識產權的社會權利
四、公益展示：奧運傳播知識產權的文化形像
第三節 奧運傳播知識產權的市場化突圍
一、商業化改革：奧運傳播知識產權經營的自我革新
二、職業化突破：奧運傳播知識產權的市場化加速器
三、企業化轉型：奧運傳播知識產權市場化的自我完善
第三章 奧運傳播知識產權的運行模式
第一節 奧運傳播知識產權所有權變遷
一、奧運傳播知識產權的市場主體
二、奧運傳播知識產權的經營模式
三、奧運傳播知識產權的委托一代理模式
第二節 奧運傳播知識產權交易模式
一、奧運傳播中的特許商品許可經營
二、奧運傳播中的授權轉讓經營
三、隱性營銷與奧運場館清潔原則
第三節 奧運傳播知識產權的壟斷銷售
一、體育贊助中的TOP營銷
二、電視轉播權壟斷銷售
三、運動員形像權的控制經營
第四章 奧運傳播知識產權的技術權威
第一節 奧運傳播知識產權技術性革命
一、技術創新：知識產權制度變革的推進劑
二、技術引領：奧運傳播的現代化革命
三、技術依賴：奧運傳播與科技互動
第二節 奧運傳播技術的媒介構建
一、語態變革：奧運電視轉播的技術革新
二、服務體驗：奧運新媒體傳播技術發展
三、規範標準：奧運轉播公共信號統一制作
第三節 奧運傳播知識產權的技術管理
一、技術平臺：奧運傳播管理的組織繫統建設
二、技術規則：奧運傳播知識產權標準化構建
三、技術需求：奧運傳播知識產權自我發展與完善
第五章 奧運傳播中的電視轉播權
第一節 奧運電視轉播權的學理分析
一、發展與流變：奧運電視轉播權歷史回顧
二、突破與創新：體育賽事電視轉播權在中國
三、新型權利：奧運電視轉播權的權利性質
四、聯合與分割：奧運電視轉播權交易模式
五、權利延伸：新媒體的奧運轉播權
第二節 體育賽事電視轉播權法律困境
一、權利認定：奧運電視轉播權性質的法律困境
二、權利歸屬：奧運電視轉播權權屬困境
三、權性認定：體育賽事轉播權法律困境的淵源
第三節 電視轉播權權能歸屬困境及淵源
一、新聞與娛樂：奧運電視轉播產品屬性認識紛爭
二、電視轉播權所有權權能困境的表現
三、體育賽事轉播權各種法律困境的淵源
第四節 體育賽事新媒體轉播權的三大關鍵議題
一、新媒體賽事轉播權突破壟斷的邏輯與規則
二、新媒體賽事轉播權本質是電視轉播權的延伸
三、新媒體賽事轉播權是用戶消費的引導者
第五節 奧運電視轉播權壟斷邏輯
一、壟斷與競爭：奧運賽事知識產權定制壟斷爭議
二、集中與排他：奧運賽事電視轉播權壟斷形式
三、協作與豁免：奧運電視轉播權的專屬權利
第六章 奧運傳播知識產權中的運動員形像
第一節 運動員形像權的商業邏輯
一、形像公開：肖像的商品化權
二、商業利益：形像權與隱私權分離
三、人格財產：形像權的經濟化
第二節 運動員形像權的確立、實質及其爭議
一、形像權確立及我國運動員形像權爭議
二、運動員形像權產生的社會原因
三、運動員形像權可適用的權利性質
四、運動員形像權實踐幾個主要爭議問題
第三節 奧運傳播的運動員形像的價值開發
一、公眾人物：奧運明星的符號學意義
二、明星經濟：奧運明星人格形像權
主體：運動員形像權歸屬
第四節 奧運傳播運動員形像權的權利調適
一、表現自由：形像權的傳播性優先
二、義務平衡：名人形像權的公共利益
三、合理使用：形像權的奧運特殊
第七章 奧運傳播隱性營銷與知識產權
……

本書分為8章。分導論、奧運傳播知識產權的經濟突圍、運行模式、技術權威、電視轉播權、運動員形像、隱性營銷與知識產權以及治理體繫等方面進行了論述，分析了知識產權視野下的奧運傳播，是電視轉播權相關內容。通過對體育電視轉播權特別是奧運會電視轉播權的歷史回顧梳理了體育賽事轉播權的發展與流變，勾勒了電視轉播權在中國的發展與變遷。從形像權確立及我國運動員形像權實踐中的重要案例出發，論述了運動員形像權的確立、實質及其爭議焦點，提出隱性營銷是體育知識產權侵權的主要方式。對比國外的體育傳播中的知識產權侵權及救濟方式，結合中國體育傳播中知識產權侵權的實際，提出傳播過程中中國體育知識產權保護的困境。