●第一章 網絡廣告法律規制概述
第一節 網絡廣告的定義與特征
一、網絡廣告的定義
二、網絡廣告的特征
第二節 網絡廣告的基本類型
一、搜索引擎廣告
二、社交網絡廣告
三、門戶網站廣告
四、鏈接式廣告
五、電子郵件廣告
六、彈出廣告
第三節 網絡廣告法律規制的基本模式
一、適用其他相關法律規制網絡廣告的模式
二、專門立法規制廣告或網絡廣告模式
第四節 網絡廣告主體之間的法律關繫
一、廣告主與廣告代理商之間的關繫
二、媒體與廣告主之間的關繫
三、媒體與廣告代理商之間的關繫
四、網絡廣告平臺的廣告主體身份認定及其侵權賠償責任
第二章 網絡廣告法律規制的基本原則
第一節 網絡廣告法律規制的普適性原則
一、誠實信用原則
二、真實性原則
三、禁止虛假廣告原則
四、合法性原則
五、公平競爭原則
六、符合社會主義精神文明建設和中華民族優秀傳統文化原則
第二節 網絡廣告法律規制應遵循的特殊準則
一、不得影響用戶正常使用網絡原則
二、不得干擾他人正常發布互聯網廣告原則
三、可識別性原則
四、不得以違背客戶意願的方式誘使、劫持、強制用戶點擊廣告內容原則
第三章 網絡廣告的信息披露制度
第一節 網絡廣告信息披露制度概述
一、網絡廣告信息披露制度的概念和特點
二、網絡廣告信息披露的重要性
三、信息披露的基本要求
第二節 我國網絡廣告信息披露制度的現狀及缺陷剖析
一、我國網絡廣告信息披露制度的現狀
二、我國網絡廣告信息披露制度的缺陷剖析
第三節 完善我國網絡廣告信息披露制度的構想
一、明確規定網絡廣告信息披露的基本原則
二、完整規定網絡廣告應該披露的信息內容
三、制定網絡廣告信息披露的格式準則
四、明確規定多媒體的信息披露要求
五、建立健全的網絡廣告信息披露法律責任追究制度
六、使用點擊協議進行信息披露以克服網絡廣告字符的局限
第四章 網絡廣告監管體制
第一節 行政監管
一、我國網絡廣告行政監管體制
二、我國網絡廣告行政監管體制的反思
三、完善我國網絡廣告行政監管的建議
第二節 自律監管
一、網絡廣告自律監管概述
二、我國網絡廣告自律監管現狀及存在的不足
三、完善我國網絡廣告自律監管的構想
第五章 國外網絡廣告法律規制的經驗及啟示
第一節 美國網絡廣告的法律規制
一、美國網絡廣告監管體制
二、美國網絡廣告相關立法
三、美國規制新型網絡廣告的立法、執法與司法實踐
四、美國網絡廣告的行業自律管理
第二節 法國網絡廣告的法律規制
一、法國網絡廣告發展概覽
二、法國網絡廣告規制的指導思想
三、 特殊產品的網絡廣告準則
第三節 日本網絡廣告的法律規制
一、日本網絡廣告發展概覽
二、日本的網絡廣告法律規制體繫
三、日本的網絡廣告準則
四、網絡廣告行業的自律監管
第四節 國外網絡廣告法律規制的成功經驗
一、廣告法的一般原則適用於網絡廣告
二、不同類型的網絡廣告具有自身獨有的廣告準則
三、禁止虛假和誤導性廣告成為各國網絡廣告法律規制的核心
四、一般具有較完備的網絡廣告法律監管體繫
五、各國建立了嚴格的法律責任追究制度
六、擁有成熟、高效的網絡廣告自律監管機制
第六章 彈出廣告的法律規制
第一節 彈出廣告法律規制概述
一、彈出廣告的緣起與概念釐定
二、彈出廣告的負效應
三、彈出廣告規制模式之爭
第二節 美國規制彈出廣告的成功經驗
一、彈出廣告適用禁令救濟
二、主機網站以自律的方式彈出廣告的出現頻率
三、基於鏈接功能使用他人商標不構成商標侵權
四、在他人網站上投放彈出廣告不構成對該網站版權的侵犯
第三節 我國互聯網彈出廣告法律規制的疏漏
一、立法分散、缺乏針對彈出廣告的專門立法
二、規制彈出廣告的具體準則缺失
三、彈出廣告責任主體確定難
四、執法機構不統一
五、法律責任不完善
第四節 完善我國互聯網彈出廣告法律規制的構想
一、制定規制彈出廣告的繫統性法律規範
二、明確規定彈出廣告合法性的判斷標準
三、健全彈出廣告責任主體制度
四、建立由市場監管局牽頭的多部門間的聯動廣告執法體制
五、完善法律責任制度
結論
第七章 電子郵件廣告的法律規制
第一節 大力度優惠的網絡廣告——垃圾郵件的界定及其負效應
一、垃圾郵件的界定及其法律性質
二、垃圾郵件的負效應
第二節 國外反垃圾郵件立法的成功經驗
一、選擇進入規則和選擇退出規則共存
二、禁止包含虛假、誤導性信息的電子郵件傳播
三、商業性電子郵件有嚴格的標識符要求
四、實時黑名單和白名單制度
五、完備和嚴苛的責任追究制度
第三節 我國反垃圾郵件現行立法的缺陷
一、規制垃圾郵件的現行法律規範層級低、標準不統一
二、事先同意模式過於嚴厲
三、電子郵件標識符規則適用範圍過窄且有遺漏
四、刑事和民事責任缺失且行政處罰過輕
第四節 制定我國反垃圾郵件法的立法構想
一、由 或其常委會制定專門的反垃圾郵件法
二、反垃圾郵件的技術手段與法律規則相結合
三、采用電子郵件“默示拒絕”機制
四、明確規定電子郵件的標識符和警示要求
五、建立完整和嚴格的法律責任制度
第八章 搜索引擎廣告的法律規制
第一節 搜索引擎與版權保護
一、搜索引擎的搜索結果能否獲得版權保護
二、搜索引擎復制網站內容是否侵犯網站版權
三、搜索引擎顯示緩存的網站鏈接是否侵犯網站的版權
第二節 搜索引擎關鍵詞廣告的商標侵權問題
一、搜索引擎關鍵詞廣告的操作流程
二、搜索引擎關鍵詞廣告商標侵權之論爭
三、搜索引擎競價排名廣告商標侵權構成要件分析
四、搜索引擎服務商的共同侵權規則
第三節 搜索引擎關鍵詞廣告的競爭法規制
一、搜索引擎廣告概述
二、搜索引擎關鍵詞廣告引發的新問題
三、搜索引擎關鍵詞廣告反壟斷的法理基礎
四、美國和歐盟有關搜索結果操縱的反壟斷執法考察
五、我國搜索引擎關鍵詞廣告的競爭法規制
六、搜索引擎關鍵詞廣告的廣告法規制
第九章 特殊產品與行業網絡廣告的法律規制
第一節 律師網絡廣告準則
一、律師網絡廣告準則概述
二、對美國規範律師網絡廣告行為法律制度的考察
三、我國律師網絡廣告行為法律規制的現狀與不足
四、完善我國律師網絡廣告法律規制的設想
第二節 醫療網絡廣告準則
一、網絡醫療廣告概述
二、美國和德國網絡醫療廣告法律規制的成功經驗
三、我國網絡醫療廣告法律規制的現狀及存在問題
四、完善我國網絡醫療廣告法律規制的構想
後記

本書為作者主持的國家社科基金一般項目《網絡廣告法律規制研究》研究成果網絡廣告一直在以遠遠超過傳統廣告的速度發展，但是，這種新興的廣告形式很少受到政府和法律的監管，因此，本書試圖從理論與實踐兩個層面，探討網絡廣告應遵循的基本準則。本書的基本框架由總論與分論兩個部分組成，總論包括第一章網絡廣告法律規制概述、第二章網絡廣告法律規制的基本原則、第三章網絡廣告信息披露制度、第四章網絡廣告監管體制和第五章國外網絡廣告法律規制的經驗及啟示。分論的安排堅持兩條邏輯主線，第一條主線是按網絡廣告的類別不同挑選三種獨具特色的網絡廣告形態進行法律規制研究，即第六章彈出廣告的法律規制、第七章電子郵件廣告的法律規制和第八章搜索引擎廣告的法律規制。第二條主線是按行業不同，挑選兩種具有典型代表意義的行業廣告準則進行研究，即第九章特殊行業網絡廣告的法律規制，具體包括律師網絡廣告和醫療網絡廣告的法律規制。