非遺古老而傳統,現代的傳播讓非遺歷久彌新,走進大眾.本書研究了多項非物質文化遺產與現代傳播媒體結合的事例,用豐富的圖片和精彩的文字,講述非遺和非遺傳乘人繼承和創新的故事.

●非物質文化遺產保護的傳播視角/001非遺傳播的意義、思路和途徑. 003一、非遺傳播的重要性. 004二、非遺傳播應該多措並舉. 006傳承與傳播—非遺保護的兩個方面 011一、非遺保護工作的重要性. 011二、非遺保護工作的兩個階段. 012三、非遺的傳承與弘揚. 013四、如何讓非遺融入現代社會. 014五、結語. 015新媒體為非物質文化遺產賦能. 017一、放大受眾傳播面. 017二、從技藝到情感，豐富非遺的表達 018三、從項目到精神，提煉非遺的文化內核 020傳播視角：非遺傳承發展的“鏈接鍵”與“外環境” 023一、“傳播視角”的定位. 023二、傳播非遺的必要性. 024三、“傳播”在非遺傳承發展中的作用 029四、發揮“鏈接鍵”和“外環境”的正效應 030五、結語. 036非物質文化遺產傳播的理論研究/039非物質文化遺產的傳播策略 041一、高科技手段的利用. 041二、借力社會發展趨勢. 042三、新媒體的信息整合與多層次利用 042四、順應“後真相時代”傳播特點 043解碼非遺，傳播讓主流變得更潮流. 045一、非遺傳播“良性進化”. 045二、非遺傳播仍處於初級階段. 046三、非遺傳播未來展望. 048非遺傳播：怎樣凝聚關注的力量 053一、理念：傳承和傳播“雙輪驅動” 053二、定調：不是“授人以魚”，而是要“授人以漁” 054三、方法：讓主流變得更清流、更潮流 055非遺傳播要釐清的幾項關繫 057一、傳播方式：綜合運用大眾和人際傳播 058二、受眾分析：傳播內容應兼顧普及和深度 060三、傳播空間：實體和虛擬空間融合發展 067媒體報道中有關非物質文化遺產內容應注意的倫理規範問題. 057一、“去語境化”傳播導致割裂非物質文化遺產的整體性 074二、缺乏職業敏感，忽略事實中對文化多樣性的傷害 076三、對“活態傳承”缺乏科學理解，導致對文化揚棄的誤判 078四、技術革新可能帶來的隱性倫理衝突 083五、結語. 084非物質文化遺產影視傳播案例/087影音文獻：用影像書寫的文明篇章. 089見人、見物、見生活—傳統非遺節目的創新. 099一、見人—從能人到凡人. 100二、見物—從開物到格物. 102三、見生活—從新生到衍生. 105四、結語. 106I影視手段在非物質文化遺產保護與傳播中的應用 107一、影視藝術在非遺保護與傳播中的應用 108二、影視藝術在非遺保護與傳播中的現存問題 112三、微視頻《泉城兔子王》拍攝制作案例 114《叮咯嚨咚嗆》第二季：做好文化傳承的娛樂表達. 121一、“傳承，我們是認真的”. 122二、讓優秀傳統文化再流行. 124三、堅定文化自信，堅守藝術理想 127《時尚大師》：一場中國傳統文化的“時尚巡禮”. 131一、一場中國文化的“時尚巡禮”，它是對華夏情結最樸實的訴說，也是最深情的表達. 133二、一條設計大師的“孕育之路”，呵護中國原創的火熱初心，助推東方時尚的力量崛起. 140三、一堂全民審美的“理念普及”，國潮復興是文化覺醒的縮影，亦是大眾追求美好生活的注腳. 145非物質文化遺產展示傳播案例/153第五屆中國非物質文化遺產博覽會綜述 155一、景觀式外圍：竹林美景，詩意盎然 156二、園林式序廳：曲徑通幽，移步換景 157目錄.indd 7 2019-08-28 13:24:26VIII 非物質文化遺產：從傳承到傳播 三、主題式展區：活態展示，活力再現 157四、多樣化活動：一館多點，全面開花 160從“錦繡中華”看非遺傳承的現實方法 163一、非遺傳承可跨界也要會整合 163二、非遺傳承要使用能與世界對話的通用語言 166三、結語. 169浙江溫州：非遺體驗基地超級連接大眾生活 171一、非遺體驗基地的特點與效果 171二、非遺體驗基地建設的意義. 178三、結語. 181山西靜樂剪紙之互動教育傳播探索實踐 183試論雲南省民族民間歌舞樂展演與非遺傳播的關繫. 189一、雲南省民族民間歌舞樂展演簡述 189二、雲南省傳統音樂、舞蹈類資源概況 191三、歌舞樂展演：作為保護、傳播實踐的一種途徑 193四、歌舞樂展演的幾點思考. 196非物質文化遺產活動傳播案例/2012017“中國非遺年度人物”揭曉活動側記 203一、走入心靈，值得奉獻一生的事業 203二、走向國際，讓中國文化與世界對話 207三、走進時代：見人、見物、見生活 209體驗·樂享——廣州非遺的活化實踐 213一、廣州“周末非遺課堂”. 213二、“非遺課來了”. 214三、廣州非遺體驗遊. 215四、廣州非遺開放日. 216重大公共活動中的非遺傳播——2018 年上合峰會的青島樣本 217一、重大公共活動是非遺傳播的重要契機 218二、重大公共活動時期的非遺傳播：2018 年上合峰會的青島樣本. 220三、重大公共活動期間非遺傳播的效能評估 226非物質文化遺產新媒體傳播案例/229構建網絡文化傳播新矩陣 引領網友參與新傳承 231一、打造爆款H5，開啟朋友圈自主傳播 232二、沙畫驚艷再現，匠心打磨短視頻“爆款” 233三、線上線下結合，VR 令非遺 “沉浸”校園 235四、占領話題“陣地”，互動討論突破億級 237致·非遺 敬·匠心：助推優秀傳統文化創新傳播. 239“我的家鄉有非遺”——非遺傳播典型案例分享 243省級非遺專題公眾號調查報告 247一、省級非遺專題公眾號情況分析 250二、起步階段，省級非遺公眾號新媒體傳播的問題何在 254 三、精準定位，省級非遺公眾號新媒體傳播未來可期 256非遺服務平臺類公眾號現狀調查 259一、總體情況. 260二、提升建議. 265B 站，能否抓住傳統文化這根稻草. 271一、B 站受眾群像變遷 271二、除了動漫番劇和遊戲，B 站還有什麼 272三、傳統文化在B 站的創新表達. 273四、傳統文化興趣圈的青年力量 276五、B 站的“傳統文化復興”啟示 277非遺眾籌，不隻一場火熱的“營銷者遊戲” 279一、“點翠首飾”惹爭議，非遺眾籌成話題 279二、傳統遇上新平臺，問題重重成阻礙 280三、文化眾籌有先例，理性看待利與弊 283非物質文化遺產傳承與傳播互促案例/289非遺傳播對保護和傳承傣族慢輪制陶的重要作用 291一、傣族慢輪制陶技藝面臨的傳承困境 293二、非遺傳播對保護和傳承傣族慢輪制陶的重要作用 298江灣面花的傳承與傳播 301一、積極開展傳承傳播活動. 301二、傳承+ 創新，探索面塑發展新路徑. 304三、專業化經營，助力面塑傳播 306話說“懷化有戲”—— 傳統戲劇類非遺項目保護利用的調研與思考 309一、戲內堅守，戲外傳播. 310二、傳承為本，傳播有招. 311三、擦亮戲劇名片，講好懷化故事 314淺談杭州評詞在非物質文化遺產保護視野下的復蘇. 317一、杭州評詞在非遺保護中的革新突破 317二、杭州評詞傳承發展中面臨的問題及建議 327三、如何以非物質文化遺產的保護模式進行多樣性保護 330灌木團隊：從設計驅動傳承到生產性保護實踐. 333一、設計驅動傳承. 334二、生產性保護實踐. 336後記. 341

《非物質文化遺產傳播理論研究與典型案例選編》將以“加強非遺傳播的意義、實踐與思考”為主題，突出典型性和研究性。案例範圍包括：以非遺的知識普及、文化傳播、保護工作等為內容開展的各類媒體宣傳、影視傳播、新媒體傳播、普及教育、展示推廣等實踐情況，對近年來非遺傳播的典型優秀案例進行客觀、全面的概括和總結。

楊紅 著

非遺的賡續，靠傳承，也靠傳播非物質文化遺產就總體而言，其持久賡續，當然主要依賴傳承人群體的關愛、保護和代代傳承。然而，所有社會成員，我們每一個人，都在這個傳承大軍中發揮著這樣那樣的作用，扮演著這樣那樣的角色。有傳承人但沒有受眾，非遺的生命能延續得久遠嗎？從這個意義上說，你我都是傳承人。在非遺傳承保護的進程中，傳播同樣發揮著非常重要的作用。傳承與傳播是非遺保護的兩個翅膀，有兩個翅膀纔飛得高、飛得遠。為此，《中華人民共和國非物質文化遺產法》對傳播工作有專門而詳盡的規定：第三十二條  縣級以上人民政府應當結合實際情況，采取有效措施，組織文化主管部門和其他有關部門宣傳、展示非物質文化遺產代表性項目。第三十三條  國家鼓勵開展與非物質文化遺產有關的科學技術研究和非物質文化遺產保護、保存方法研究，鼓勵開展非物質文化等