●1 定義內容分析法
引言
內容分析法日益流行
關於內容分析法的謬論
謬論1:內容分析法局限於簡單分析層面
謬論2:任何人都可以不做特別的準備而直接使用內容分析法
謬論3:所有對訊息開展的分析都叫作內容分析法
謬論4:內容分析法隻適用於學術研究目的
內容分析法定義的六要素
1.內容分析法需要遵循科學研究方法的標準
2.訊息作為數據、數據或兩者兼之
3.作為量化方法的內容分析
4.內容分析法重在總結和概述
5.內容分析法可應用於各種“情境”
6.所有的訊息特征都能被用於內容分析
2 內容分析法的整合路徑
科學方法的語言
人工編碼和計算機編碼:簡要概述
內容分析法的操作:作業流程圖
內容分析法的研究路徑
描述型內容分析法
推論型內容分析法
心理測量學內容分析法
預測型內容分析法
邁向內容分析法的整合模式
應用內容分析整合模式
整合數據關聯
整合邏輯關聯
S—M數據關聯:對信源和訊息的關聯
S—M邏輯關聯:對信源和訊息的關聯
M—R數據關聯:對訊息和受眾的關聯
M—R邏輯關聯:對訊息和受眾的關聯
整合研究日益增多
發展新的數據關聯
3 與抽樣
對連續信息流化
定義總體
截面和歷時總體
基於所有可獲取的總體與基於曝光的總體
檔案庫
對檔案庫的評價
抽樣
概率抽樣
非概率抽樣
樣本容量
4 變量和預測
確定關鍵變量
考慮通用變量
參考現有理論和過往研究收集變量
運用扎根方法或浮現過程確定變量
努力尋找與特定媒介相關的關鍵變量
研究假設和研究問題
概念化定義
研究假設
研究問題
5 測量與效度
測量的定義
效度、信度、準確度和準確度
測量標準的內在關繫
效度類型
內在效度與外在效度
表面效度
效標效度
內容效度
建構效度
內容分析的效度檢驗步驟
人工編碼分析的效度
計算機輔助文本分析(CATA)的效度
內容分析的倫理問題
操作化
類目或類別應具備完備性特征
類目或類別應具備互斥性特征
合適的測量水平
專業術語的拓展以及與傳統方法的融合:大數據、文本挖掘、自然語言處理、計算語言學、情感分析
文本意見挖掘以及計算機輔助程序(CATA)
CATA(計算機輔助文本分析)
用於文本分析的詞庫
CATA VS 人工編碼
計算機文本內容分析程序的選擇
人工編碼
編碼指南與編碼表
編碼員的選擇
編碼員培訓
編碼過程
媒介形式與編碼
內容分析中的指標構建
6 信度
編碼員間信度:標準和實踐
信度檢驗中存在的問題
一致性與共變
作為子樣本與編碼員函數的信度
信度的影響因素
顯性內容信度與隱性內容信度
試檢驗信度與最終信度
編碼員間信度繫數:類型及比較
簡單一致性
控制偶然因素後的一致性
共變
編碼員間信度繫數的計算
子樣本信度
子樣本的大小
抽樣類型
為編碼員分派編碼案例樣本
對未達到可接受信度水平的變量的處理方法
使用多位編碼員開展信度測試
編碼員內部信度——評估編碼員本身的穩定性
計算信度繫數:軟件和計算器
選擇信度繫數時需特別考慮的問題
其他可供選擇的繫數
標準誤和置信區間
共變的控制
利用順序交疊編碼法檢驗信度
信度檢驗的秩序建立:能夠解釋變異來源的模型
7 互動媒體時代的內容分析法
互動媒體漫談
互動媒體時代的內容生產
互動媒體時代中內容的特性
實操建議
互動媒體時代的內容獲取
獲取電子遊戲內容
獲取Web2.0內容
獲取在線新聞
利用互動媒體獲取內容
互動媒體時代的內容歸檔
歸檔電子遊戲
歸檔Web2.0網站和其他網站
用互動技術歸檔傳統媒體
互動媒體時代的內容編碼
互動內容的
編碼指南和編碼表
為互動內容編碼
對用於媒介、訊息管理和訊息準備的相關技術的使用
關於動態圖片的自動化技術和測量
近似內容分析
8 研究結果與彙報
數據處理和轉換
假設檢驗
假設與研究問題——簡要回顧
描述統計、推論統計、參數統計和非參數統計
選擇合適的統計檢驗方法
頻率
共現與上下文關鍵詞
時間線(趨勢線)
9 內容分析法的應用情境
內容分析法的心理測量應用
主題型內容分析法
臨床型內容分析法
開放式與圖解式回答
語言學和語義網絡
文體計量學與計算機文學分析
互動分析
其他人際行為
以計算機為中介的傳播
組織傳播
健康傳播
廣告
新聞
政治傳播
媒體中的暴力現像
媒體中的性別角色
媒體中的性與性取向
對少數群體的描繪
電影
音樂
情感分析
學術文獻
……