●導論 比較視野中的中國公眾捐款001
上編 定量研究
第一章 中國公眾捐款的基本特征021
一 慈善事業的發展及其挑戰021
二 定量研究設計與樣本特征022
三 公眾捐款的不同層面特征024
四 公眾捐款基本特征小結036
第二章 網絡求助與公眾捐款行為038
一 網絡求助的興起及其影響038
二 公眾網絡求助的現狀045
三 公眾網絡求助捐款的未來意願052
四 應加強對網絡求助的引導和規範056
第三章 公眾捐款行為的滿意度058
一 日常捐贈滿意度的總體情況058
二 日常捐贈滿意度的個體性差異060
三 日常捐贈滿意度存在顯著的群體差異068
……

近年來，尤其是《慈善法》頒布和互聯網籌款熱潮興起後，無論非營利領域的決策者、實務界還是研究者的關注點，都由聚焦組織而拓展的領域。公眾捐款即為其中熱點之一。本書研究團隊由來自北京師範大學、北京大學、中央財經大學和中國社會科學院的學者組成，他們基於京、浙、吉、贛、川、甘等6省（市）的抽樣調查數據分析以及兒慈會、輕松籌等5個組織和平臺的深度案例研究，通過定量和定性結合，圍繞誰捐、怎麼捐、捐給誰等問題深入研究中國公眾捐款生態體繫的各個方面，呈現中國當下公眾捐款的普遍特征，挖掘出公眾參與捐款的繫統性條件和現實障礙；並通過對多個優秀公益機構的調研分析，獲得實際可參考的中國公益慈善籌款的優秀經驗。同時基於對捐款供給方的了解，提出解決方案以賦能募捐平臺和社會組織，帶動更多人從嘗試捐贈邁入長期捐贈再到積極參與公益慈善的良性發展。