●第一章 引言
一、研究背景
二、研究問題提出
三、研究內容及組織
第二章 文獻綜述
一、享樂性與實用性產品的定義
二、享樂性和實用性產品的研究現狀
三、享樂品和實用品研究及有害品和有益品研究的關繫
四、連續選擇行為理論基礎
第三章 研究框架的理論基礎
一、消費者選擇理論
二、思維定式理論
三、享樂品和實用品對後續購買行為影響差異的研究框架
第四章 假設開發
一、享樂品和實用品對後續購買可能性的影響區別
二、享樂品和實用品對後續購買行為影響差異的內在機制
三、享樂品和實用品對後續選擇偏好的影響差異
四、享樂品和實用品對後續購買行為影響差異的調節因素
五、理論總結與實證研究安排
第五章 享樂品和實用品對後續購買可能性的影響研究
一、實驗一：享樂品和實用品購買對後續購買可能性影響的實地研究
二、前次購買產品預測試
三、實驗二：享樂品和實用品購買對後續購買可能性影響的實驗室研究
第六章 享樂品和實用品對後續購買行為影響
差異的內在機制一
一、實驗三：外部驅動考慮決策理由
二、實驗四：享樂品和實用品購買對思維定式的影響
第七章 享樂品和實用品對後續選擇偏好的影響差異及其調節因素
一、實驗五：享樂品和實用品購買對折中效應的影響
二、實驗六：享樂品和實用品購買對吸引效應的影響和金錢來源的調節作用
三、實驗七：享樂集上的選擇和付錢的痛苦的調節作用
第八章 結論
一、主要結論
二、理論貢獻與創新點
三、管理意義
四、研究局限及未來研究方向
附錄A 驅動產品預測試示例
附錄B 回憶任務問卷示例
……
參考文獻
後記
