●緒論
●第一節問題的緣起及研究意義/003
●第二節相關研究/012
●第三節研究方法與內容/028
●第一章“健康”作為一種話語
●第一節“健康”話語/037
●第二節“健康”廣告的復興/045
●第二章“健康”的商品化
●第一節20世紀80年代的社會與經濟/059
●第二節樸素的“健康”話語/064
●第三節“健康”作為一種商品/072
●第四節“健康”的現代性生產/082
●第三章市場制造的“健康”景觀
●第一節健康產業興起的社會背景/095
●第二節健康品牌的塑造/098
●第三節誇張的“健康”話語/116
●第四節被市場裹挾的消費者/129
●第四章消費主義、時尚與“健康”
●第一節消費主義/143
●第二節時尚化的“健康”/151
●部分目錄
1979年中國廣告恢復發展以來,社會、經濟、文化和觀念等發生了很大的變化。廣告作為一種話語,在社會結構的轉換中起到了重要作用。隨著中國當代廣告的恢復發展,“健康”話語也不斷發展演變,並在不同時期呈現了不一樣的面貌。這一論文基於對1979-2014年間多種媒體和資料上的廣告作品的考察,運用定性研究方法,從文化研究的視角,探討了中國當代廣告“健康”話語變遷的軌跡、特征、權力關繫和建構作用等問題。隨著社會經濟水平的提升,健康風險的不斷加劇,個體健康意識的發展,“健康”話語的不斷作用等多種因素下,健康變得越來越重要。中國當代廣告“健康”話語有其變化發展的過程,它並不是一成不變的,在不同的社會文化背景下,出現的是不盡相同的的、突出的“健康”話語。20世紀80年代初,是一個“產品英雄”的時代,當時的廣告呈現的是國家話語。隨著社會經濟的發展,“沒病就是健康”的樸素認識,逐步轉向“健康”是一種商品的新觀念等