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●序言 海外中國新聞與傳播研究不應在本土失落/ 1
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●內容概要/ 1
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●緒論/1
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●第一節研究緣起/1
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●第二節關鍵概念與文獻綜述 / 8
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●第三節研究思路、方法與創新點 / 50
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●第一章西方漢學界中國廣告的歷史分期與核心論域/ 55
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●第一節中國廣告的歷史分期/ 55
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●第二節中國廣告研究各時期代表人物/ 69
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●部分目錄

  本書在“漢學”的寬廣視域下，繫統梳理和深度發掘英語世界關於中國廣告文化的研究情況，尤其聚焦於其關注主題、觀點結論、論證方法以及致思路徑等(“他者鏡像”)；並對這些研究可能存在的“他者化”和“東方學”問題(“接受變異”行學理上的審查分析，因此本書實質上是對英語學界中國廣告文化研究的再研究。