●序
前言 當真相崩塌時
安第斯困境
一個事實還是多個事實
競爭性真相會影響現實
國王的演講
牙膏和乳腺癌
具有善惡兩面性的強大工具
對於哲學家的簡短寄語
4種競爭性真相
選擇你的真相並改變世界
如何應用於現實

第一部分 片面真相：溝通者選擇的真相
第1章 復雜性
現實是復雜的
汽車測試
復雜公司
探索復雜性
一切事物都很復雜
如何應用於現實
第2章 歷史
芬達的發明
忽略罪惡
積怨已久
要想打造未來，請回顧過去
競爭性真相的大碗
宣揚屈辱
我們就是我們的歷史
如何應用於現實
第3章 背景
事情有多糟糕
物非物
超越馬蒂斯
從莫奈到葷菜
全是男士
大局觀
如何應用於現實
第4章 數字
不祥的統計量
蘋果、橘子和芝加哥謀殺
這個數字很大嗎
脫歐事件中的數字
其他例子
謊言和該死的謊言
巨大的誤導
拼湊數字
如何應用於現實
第5章 故事
復雜的故事
故事的三個必要組成部分
理解我們的世界
卡特裡娜的故事
花園的目的
小故事，大作用
快樂的結局
如何應用於現實

第二部分 主觀真相：可以改變的真相
第6章 道德
在雅典時代……
罪惡的植物提取物
正義還是邪惡
我的群體是對是錯
培育道德
從古希臘到古希臘
如何應用於現實
第7章 吸引力
品味的彩虹
失敗成了一個選項
農場生活
根據願望行動
誰想要曲奇餅
人生的意義
喜愛和厭惡之外的引導
隻要改變人們的欲望，你就能改變世界
如何應用於現實
第8章 財務價值
真菌財富
價格不等於價值
我們如何估值
它對我有什麼好處
它對其他人有什麼好處
它的稀缺性如何
購買它有什麼風險
未來將會如何
學會喜歡石頭
錯誤估值
自我估值
各種事物的價值
如何應用於現實

第三部分 人造真相：人們一手打造的真相
第9章 定義
以f開頭的詞語
種族滅絕何時不是種族滅絕
它純粹、天然，得到了臨床證明
關注兒童
“我和那個女人沒有發生性關繫”
如此定義
“我不是女權主義者，但我信奉平等……”
重新定義一切
如何應用於現實
第10章 社會建構
人類的創造
我們正在脫離歐盟……不管歐盟是什麼
企業的想像
對抗壓迫的虛擬盾牌
點石成金
展望人造未來
如何應用於現實
第11章 名字
人造地球
命名與羞恥
特別、美麗和獨特
撥牙
肆虐的野兔
正確命名
如何應用於現實

第四部分 未知真相：影響未來的真相
第12章 預測
是先發制人，還是預防
未來將會如何
前瞻式領導
勸導性預測
我們會被水淹死嗎
轉變性預測
烏托邦還是反烏托邦
未來的考驗
如何應用於現實
第13章 信仰
我們之中的神
真正的信仰
共享真相
公司信條
信仰的解釋者
隻有上帝知道
如何應用於現實
後記
致謝
出版後記

2016年英國公投脫離歐盟，特朗普當選美國總統，一時間，“後真相”成為全民討論的熱點，並被《牛津大辭典》選為年度詞彙。所謂“後真相”，就是真相和邏輯在信息傳播的過程中被忽視，而情感煽動主導輿論的情形。從投票選舉到眾籌詐騙，再到病毒營銷，無論是在政治、傳媒，還是商業領域，後真相的案例俯拾即是。顯然，我們已經進入了後真相時代。在本書中，為世界很好企業提供商業咨詢的說故事大師赫克托·麥克唐納用生動的故事向我們展示出真相是如何被信息傳達者肢解、扭曲和掩蓋的。他在大量實例的基礎上總結出誤導者的慣用伎倆，同時告訴我們如何更有效率地利用競爭性真相來證明觀點、凝聚人心。作為後真相時代的信息消費者，上當受騙有時在所難免。唯有洞悉真相的運作模式，我們纔能更有智慧地處理信息，甚至通過改善真相的講述方式達成目標。