●第一章 寧波百年報紙數據庫概況及廣告發展脈絡梳理
● 第一節 寧波百年報紙（1899―1999年）數據庫概況
● 第二節 寧波百年報紙（1899―1999年）廣告發展脈絡梳理
●第二章 《德商甬報》（1899年）：“告白”高調起步
● 第一節 高度商業化的《德商甬報》
● 第二節 從《西報最重告白說》看《德商甬報》的廣告觀
● 第三節 《德商甬報》的廣告
●第三章 《四明日報》（1910―1919年）：廣告穩步發展階段
● 第一節 服務於紳商的《四明日報》
● 第二節 《四明日報》（1910―1919年）廣告概況
● 第三節 《四明日報》（1910―1919年）廣告創意
●第四章 1920―1930年：迅速發展的十年
● 第一節 1920―1930年間廣告的進步
● 第二節 時代的印記：國貨運動與國貨廣告
● 第三節 競爭與發展中的必然：問題廣告
● 第四節 1920―1930年間其他創意廣告
●第五章 1931―1939年：報紙種類最多的深入化發展階段
● 第一節 新聞業的價值與報化發展
● 第二節 廣告的深入化發展
● 第三節 注重實效的促銷廣告
●部分目錄
