●總序/1
前言/1
上編大型賽事媒體運行理論
第一章媒體運行基本框架/2
第一節媒體運行的概念與功能/2
第二節媒體運行的目標與任務/4
第三節媒體運行的合法依據與基本原則/7
第四節媒體運行的內容/11
第二章媒體運行的發展歷史/13
第一節媒體運行的萌芽時期/13
第二節媒體運行的形成時期/14
第三節媒體運行的發展時期/15
第四節媒體運行相對完善的時期/18
第三章媒體運行的理論基礎/21
第一節繫統論視角下的媒體運行/21
第二節組織傳播學視角下的媒體運行/27
第三節傳播過程與模式理論視野下的新聞服務/29
第四節亞文化視野下的媒體運行/33
……

本書以大型賽事媒體運行這一國內研究新焦點為透視點，從體育學和新聞與傳播學領域出發，試圖通過搭建基本理論框架，構建理論基礎，以平實、簡潔的語言闡述操作實務，結合大量近期新案例，對讀者了解和操作大型賽事起到一定的幫助作用。