這本由黃河、江凡、王芳菲著的《中國網絡廣告十七年(1997-2014)》從網絡廣告運作主體、國內外廣告產業環境和互聯網行業發展環視角切入，詳細且清晰地梳理了網絡廣告從1997年3月至2014年3月這十七年間，在產品形態、運作方式、市場競爭、產業發展等方面的變遷，繫統地剖析了網絡廣告演變、演化和演進的內外驅動力，提煉出網絡廣告乃至中國廣告業的生存要義和發展邏輯，並在此基礎上進一步預測了中國網絡廣告的發展動向。這種宏大與細微交並、橫向與縱向交錯、過程與節點交織的研究非常難得。

●序一
序二
序三
第一章 節點與分期：中國網絡廣告發展歷程概覽
第二章 混沌中探索：網絡廣告的起步期(1997―2000年)
第一節 網絡媒體初創與網絡廣告誕生
第二節 網絡廣告代理走向專業
第三節 困境與出路的探討
第三章 壓力中成長：網絡廣告的調整期(2001―2002年)
第一節 網絡媒體調整重心
第二節 網絡廣告代理公司兩極分化
第三節 網絡廣告蓄勢待發
第四章 勃興中突破：網絡廣告的跨越期(2003―2006年)
第一節 網絡廣告跨越式發展的表現與原因
第二節 網絡廣告在營銷層面的突破
第三節 監管與自律雙管齊下
第五章 期望中崛起：中國網絡廣告的猛進期(2007年至今)
第一節 網絡廣告猛進式發展的表現及原因
第二節 猛進期網絡廣告的新氣像
第三節 政府規制強化與行業自律組織化
第六章 網絡媒體廣告創新的動力與動向
第一節 各階段網絡媒體廣告創新回溯
第二節 網絡媒體綜合調查與個案考察
第三節 網絡媒體廣告創新的動力與動向
第七章 網絡廣告公司競爭的表層與深層
第一節 網絡廣告公司競爭格局演變
第二節 網絡廣告公司個案考察
第三節 網絡廣告公司的經營潮流
第八章 網絡廣告主投放的形勢與趨勢
第一節 網絡廣告主投放變遷
第二節 廣告主投放網絡廣告的動因分析
第三節 網絡廣告主投放趨勢判斷
第九章 網絡廣告規制的失衡與重塑
第一節 網絡廣告規制的發展歷程
第二節 我國網絡廣告規制模式的現狀剖析
第三節 我國網絡廣告規制模式的運行困境
第四節 我國網絡廣告規制模式的重塑路徑
第十章 港澳臺地區網絡廣告概況
第一節 港澳臺地區網絡廣告發展掃描
第二節 港澳臺地區網絡廣告案例精選
主要參考文獻
致謝

從1997年3月第一條網絡廣告發布至今，中國大陸的網絡廣告已歷經十七年有餘。回顧網絡廣告的發展歷程，我們發現在多種因素的共同影響下，網絡廣告經歷了一個由初創到調整，再到跨越、猛進的過程。通過對這一過程的梳理和總結，我們既能釐清網絡廣告的變遷路徑，又能夠以此為基礎剖析驅動網絡廣告發展的關鍵力量，從而有可能在捕捉其運行規律的基礎上對網絡廣告的走向加以判斷。

黃河 著