●第一章 信息服務業成形
一、西方傳媒集團混業經營
（一）報業集團發展概況
（二）谷歌公司
（三）新聞集團
（四）時代華納
（五）維旺迪
（六）貝塔斯曼
（七）迪斯尼
二、我國廣告業發展概況
（一）廣告業發展潛力分析
（二）廣告業發展趨勢
（三）廣告經營額、經營單位和從業人員概況
（四）各行業增速及市場份額
（五）廣告投放行業規模
三、我國新聞出版業發展概況
（一）產業規模快速發展
（二）新聞出版業“十二五”規劃指標
（三）重點打造一批大型國有新聞出版集團
四、我國廣電業發展概況
（一）全國網絡電視收入
（二）綜合人口覆蓋率
（三）廣電節目制作和播出時間
（四）地區發展現狀
（五）電影發展概況
五、體量巨大的電信業行業轉型帶來新機遇
（一）電信業務收入規模將
（二）用戶規模巨大
（三）增值電信業務增長迅速
（四）電信區域分布極不平衡且孕育新機
第二章 轉型迫在眉睫
一、讀者轉移分析
（一）閱讀趨勢變化
（二）用戶花費更多的時間在網絡上
（三）報紙的發行量快速下滑
二、西方發達國家網絡廣告與傳統媒體廣告發展趨勢
（一）美國網絡廣告超越報紙廣告
（二）加拿大網絡廣告超過平面媒體廣告
（三）英國互聯網廣告超越電視廣告
三、我國新媒體對傳統媒體的影響
（一）報刊受到實質性衝擊
（二）廣電業被衝擊
（三）傳統媒體業讀者和人纔被大量分流
（四）報紙發行量萎縮
（五）傳媒業上市公司業績相差懸殊
第三章 技術顛覆媒體
一、早期的傳播媒介
二、活字印刷術使得大範圍傳播成為可能
三、報刊開闢了大眾傳播時代
四、廣電開闢了媒體的大範圍和娛樂時代
（一）廣播媒介
（二）電視媒介
五、新媒體開闢了全媒體和平民傳媒時代
（一）新媒體的理念
（二）新媒體的傳播機制
（三）新媒體的商業模式
（四）新媒體的盈利模式
六、社交網絡開拓了自媒體時代
（一）自媒體發展歷程
（二）自媒體發展的影響
（三）自媒體發展趨勢
（四）營銷基因的演進
（五）營銷力的衡量
……
第四章 傳媒業政策解讀
第五章 傳媒業新商業模式
第六章 傳媒業運作理念演變與經營策略演進
第七章 非時政類報刊出版單位改革
第八章 移動互聯網新時代
第九章 傳媒業金融業成形
第十章 西方發達國家傳統媒體向新媒體轉型的探索
第十一章 我國傳媒媒體轉型的實踐
第十二章 傳媒業新趨勢與近期新動態
第十三章 傳統媒體轉型的路徑
