●序言
理論篇
第一章信息可以像病毒一樣擴散嗎？
第一節信息共享網站的興起
第二節一個重要困惑
第三節問題、路徑和意義
一、核心問題
二、研究路徑
三、理論價值
第二章擴散研究：理論和模型
第一節擴散研究的理論
一、兩級傳播理論
二、新聞擴散理論
三、創新擴散理論
四、巴斯擴散模型
五、傳染病模型
六、門檻模型
七、對擴散理論和擴散模型的總結
第二節信息擴散：研究議程
一、從線下到線上
二、從接觸到分享
三、從個人到網絡
四、從信息到注意力
五、從內容到敘事
第三節理論是一棵樹
第三章信息擴散：概念框架
第一節理論框架
一、信息流的傳播模型
二、信息共享網站
三、信息擴散的傳播模型：ABXCT模型
第二節研究思路
實證篇（上）
第四章上的信息擴散：檢驗人際作用的門檻假設
第一節簡介
第二節上的信息擴散
一、與信息擴散
二、上的信息擴散機制
第三節人際作用的門檻假設
第四節研究方法
一、數據采集與抽樣
二、測量
第五節研究發現
第六節結論和討論
第五章社交新聞網站上信息擴散：群體把關
第一節新聞聚合
第二節新聞擴散和社交新聞網站
一、新聞擴散研究
二、社交新聞網站
第三節群體把關與人際作用
第四節研究方法
一、數據
二、測量
第五節研究發現
第六節結論和討論
第六章公眾注意力爆發現像的起源：信息擴散的暫時性假設
第一節簡介
第二節公眾的注意力：前因、模式和基本原則
第三節公眾注意力的暫時性假設
一、公眾注意力的爆發和YouTube視頻的流行度
二、公眾注意力的爆發和擴散渠道
三、公眾注意力的爆發和受眾的興趣
四、公眾注意力的爆發和YouTube的視頻類別
第四節研究方法
一、數據和抽樣
二、測量
第五節研究發現
第六節結論和討論
第七節延伸：注意力流動網絡
一、異速生長
二、流耗散
三、流影響力
四、流距離
實證篇（下）
第七章討論模型視角下的社交媒體輿論演化
第一節簡介
第二節輿論的討論模型
一、議題
二、參與者
三、行動
第三節研究方法
一、貝葉斯預測模型
二、數據來源
第四節研究發現
第五節結論與討論
第六節延伸：計算敘事
一、敘事經濟學
二、敘事的形狀
三、灰姑娘情結
四、通往計算敘事的道路
第八章信息擴散的“富人俱樂部”效應
第一節引言
第二節信息擴散的富人俱樂部
一、網絡結構與社會規範
二、流行度與活躍度
三、地理鄰近性
四、社會選擇與信息擴散
五、社會影響力與信息擴散
第三節研究方法
一、數據
二、指數隨機圖模型
三、測量
第四節研究發現
第五節討論和結論
第九章找回失落的參考群體：對“沉默的螺旋”進行多主體建模
第一節引言
第二節沉默的螺旋理論
第三節綜合的沉默的螺旋模型
第四節研究設計
第五節研究方法
一、多主體建模
二、多主體建模如何實現？
三、測量
第六節研究發現
一、大眾媒體的影響
二、參考群體影響
三、沉默的螺旋的邊界條件
四、參考群體的規模
五、人群規模
六、沉默的螺旋隨時間的演變
第七節結論與討論
第十章結論和討論
第一節總結研究發現
一、人際作用
二、群體把關
三、公眾注意力的爆發
四、信息擴散的規模有限性
第二節貢獻與啟發
一、信息擴散的ABXCT模型
二、人際作用的門檻假設
三、群體把關
四、擴散驅動力的暫時性假設
五、在理論和實際方面的啟發
第三節研究局限
第四節展望：計算傳播學
第五節結語：反思計算社會科學
一、作為新範式的計算社會科學
二、計算中心的理論框架
三、數字媒介主導的計算中心
四、計算社會科學的發展方向
參考文獻
後記：站在沙堆旁邊的人

信息擴散是一種普遍存在的傳播現像，在人類生活中扮演著重要角色。社交媒體平臺及其與公眾之間的相互作用，對信息擴散的機制產生了深刻的影響，並帶來很多新的、亟須解決的問題。本書聚焦於信息擴散研究領域存在的一個重要困惑：與分析模型的預測相反，實證研究發現大規模擴散罕見且脆弱。信息擴散的主要因素是什麼？本書從格蘭諾維特所提出的門檻模型出發，繫統地分析了不同社交媒體上的信息擴散及其瓶頸；在此基礎上，逐漸走向注意力流動和計算敘事研究；最後，圍繞拉圖爾所提出來的“計算中心”概念對計算社會科學的邏輯進行討論。本書定位為社會科學專業書籍，適合對新媒體、計算傳播學、計算社會科學感興趣的研究者和學生閱讀，對互聯網行業的從業者（尤其是產品經理、數據分析師）也有參考價值。

王成軍 著