●緒論：行銷、廣告、媒體與消費者
第一編媒介計劃背景知識
第一章行銷環境分析
第一節市場形勢和產品生命周期
第二節指數與加權指數
第三節CDI與BDI
第二章行銷計劃的把握
第三章媒體特性的把握
第四章媒體量的評估
第一節電波媒體評估
第二節戶外媒體評估
第三節媒體投資效益評估
第五章媒體質的評估
第六章媒體環境分析
第七章競爭品牌媒體投資分析
第八章消費者分析
第九章媒體與廣告創意
第二編媒體計劃作業
第十章媒體目標
第十一章媒體策略——目標階層的設定
第十二章媒體投資的地理性策略
第一節各市場獲利能力評估
第二節媒體投資的市場選擇與資源分配
第十三章媒體選擇策略
第十四章到達率與接觸頻率目標設定
第一節到達率與接觸頻率的概念
第二節有效接觸頻率
第十五章媒體行程設定
第一節影響媒體行程的因素
第二節常見的媒體行程模式
第十六章媒體投資優先程序的設定
第十七章媒體執行方案的確定與評估
第一節媒體執行方案的確定
第二節媒體計劃的評估
第十八章媒體預算制訂
附錄媒體專有名詞解釋
