●緒論
第一節 研究背景
第二節 研究綜述
第三節 研究思路與研究路徑
第一章 廣播媒體的經營歷程與現實問題分析
第一節 廣播廣告的發展演變
第二節 廣播媒體化經營業態軌跡
第三節 影響廣播經營的主要因素分析
第四節 廣播經營的現實問題與發展矛盾
第二章 音頻傳播新生態的構建與內在競爭
第一節 互聯網音頻的發展演變
第二節 音頻內容生產的內在變革
第三節 音頻傳播新局面與不同市場主體的競合博弈
第四節 移動音頻平臺的商業模式創新
第三章 平臺建設：鞏固傳統廣播，開闢網絡陣地
第一節 推進頻率建設，打造全新廣播品牌
第二節 建設互聯網音頻平臺，增強用戶連接能力
第三節 利用成熟的外部平臺，搭建全媒體發布渠道
第四節 提高平臺運營能力，建設用戶數據中心
第四章 內容生產：面向多場景需求，提供優質音頻節目
第一節 立足收聽需求，推進音頻內容供給側改革
第二節 發揮聲音特質，推進節目創新
第三節 面向多平臺，生產優質音頻內容
第四節 多途徑聚攏社會資源，協力開發聲音產品
第五章 廣告營銷：固本開源，拓展盈利空間
第一節 研判市場需求，優化客戶來源
第二節 優化資源配置，探求動態效益
第三節 挖掘經營潛能，轉變營銷模式
第四節 創新廣告產品，提升銷售收益
第六章 產業拓展：調整經營結構，探索新型業態
第一節 音頻內容的有償提供與轉化
第二節 基於品牌的價值開發與經營
第三節 以服務為核心的垂直類業務拓展
第四節 以資本為紐帶發展新型產業
第七章 機制構建：調整生產關繫，激發活力
第一節 頂層設計：處理好幾組關繫
第二節 組織結構：構築統合營銷平臺
第三節 機制創新：激發經營活力
結語
參考文獻
後記
